針對官員直播帶貨的問題，有評論稱直播帶貨必須明確商業邊界，有必要對領導幹部作出准入限制。原則上，領導幹部“帶貨”需要經過報備，不能隨意接受企業邀請，更不能參與相關營銷活動。而且，“帶貨對象”應僅限於當地因自然災害、疫情等不可抗力產生滯銷的特色產品，例如農產品。
在劉德良看來，應淡化官員直播帶貨的現象，除非這位官員本身就是名人，或者粉絲量比較大，否則官員直播帶貨就是作秀。如果官員要參與直播帶貨的話，應該針對特定地區、特定行業，而不涉及特定企業或商品的服務，否則可能會讓官員參與直播帶貨的公益行為成為一種商業行為。官員由於身份的特殊性，最好不要隨便參與具有盈利性的活動。總的來說，官員參與直播帶貨形式大於本身，不應對其促進網紅經濟良性發展有過多的期望。
對於防止出現官員給私人帶貨現象，莊德水建議引入社會監督機制。在直播結束後，應該明確公布商品的目錄以及生產企業的情況等。從長遠來看，政府應以“互聯網＋”的思維，把直播的平台作為宣傳本地特色產品的窗口。政府也可以將其打造成為類似於政務App的平台，形成一個全國性的官方直播市場，這樣更有利於對各個地區的產品進行宣傳，形成更好的市場效應。
有專家指出，官員直播帶貨，“播”的是自身擔當，“帶”的是政府公信。消費者為官員推銷的產品買單，更多的是對領導幹部身份的信任。官員直播帶貨一旦“翻車”，不僅降低產品聲譽，影響官員形象，更會損害政府公信力，希望走進直播間的每一位官員都能“牢記使命”。 |
