成功“出圈”的旅遊直播，也成為旅遊企業今年難得的業務增長亮點。
在黃河以南直播10場後，第11場攜程“BOSS直播”近日進軍京津冀，直播開啟1分鐘後成交額就突破1000萬元，位於直播地的天津利順德大飯店銷售火爆。“主播”梁建章在過去60天以“2天刷1城”的速度走遍中國31個城市，連續直播11場，銷售額近4億元。攜程在一季度財報中披露：“由於直播引流，潮流高星酒店品類恢復最快，引領旅遊業復甦。”
去哪兒網總裁勾志鵬也在直播中透露，國內機票及酒店總體業務恢復至去年的7成以上。“直播與酒店預售的結合，實際上是一次產業服務大升級。”他說，疫情催生下，直播讓酒旅行業有了更好的宣傳途徑。
飛豬直播業務負責人徐翔形容直播帶貨為“春天播種”，通過直播吸引粉絲同步深挖粉絲需求，才能在秋天收獲，“商家自己直播帶貨和達人直播帶貨，都將是旅遊行業復甦、商家恢復生產的有力支撐。”
在疫情受創之下，依靠直播“帶貨”恢復元氣依然是商家首選。馬蜂窩旅遊近日發布的首份行業直播報告顯示，超3成商家表示已經開始直播，絕大部分未開播商家表示未來會開展直播業務，超4成商家年直播計劃投入在1萬元至5萬元左右。
■持續帶貨能力面臨考驗
但並非所有旅遊直播場次都能叫好又叫座。據業內人士透露，在網紅民宿集中的江浙一帶，過半民宿近期都試水過直播，實際效果卻不理想——圍觀者不少，帶貨率卻很低，一場直播下來，個位數的訂單或者零訂單是常態。“十幾萬人在線圍觀卻沒多少訂單，賠本賺吆喝！”莫幹山一位網紅民宿主人說。
在多家平台，直播間售賣的產品多為預售產品，基本上只有酒店產品，其他品類如門票、機票、度假游產品很少。記者隨機詢問十餘位旅遊達人，多數人都看過旅遊直播，但下單的不到一半。 |
