在浙江杭州銀泰百貨武林店，多個品牌門店、櫃台前都擺著直播架、補光鏡和手機，傳統的櫃台銷售員紛紛做起了直播，參與到“618”促銷中，場面熱火朝天。據統計，銀泰百貨新零售訂單數量同比翻了一倍。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，“618”已經成為中國消費市場重要的促銷節點。短期看，“618”可以促進消費快速回暖，長期也有利於加速中國零售業轉型升級，從而為消費者提供更優消費體驗，為促消費貢獻更多力量。
消費升級趨勢明顯
從各大平台的成交數據可以看出，當前消費市場延續品牌化、品質化的趨勢。能夠更加精准地捕捉到消費者新需求的品牌和產品，實現了更快的銷量增長。“618”期間，截至18日下午兩點，京東超過150個品牌銷售額破億元。
拼多多數據顯示，今年“618”期間，三、四線城市消費者顯示出旺盛的消費需求，且消費升級趨勢明顯。智能家電、廚衛電器、家裝家紡、生活戶外等商品在下沉市場的銷量上漲迅猛，同比增速均在120%以上。大量三、四線城市消費者在拼多多首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀等商品。
依托電商平台數據的C2M（顧客直連製造）反向定制產品，也成為消費升級的典型代表。隨著互聯網、大數據技術的廣泛應用，很多生產企業重新思考和互聯網企業的合作模式，並借助電商平台提供的數據，開啟了數字化升級之路。在大數據的幫助下，新產品量身定制的規格、設計和服務，往往能夠快速贏得消費者的關注。
據京東大數據顯示，6月1日—17日，台式機電腦品類反向定制產品銷量同比增長近400%；在家電品類中，超過25%的產品都是反向定制產品。 |
