做電商 把非遺送到手上
往年遺產日前後，各地舉辦的非遺線下展會是非遺傳承人用手藝換收益的重要契機。受疫情影響，文旅部非遺司今年提出了舉辦線上“非遺購物節”，讓非遺好物搭載電商平台直接送到人們手中。
在王晨陽看來，舉辦線上非遺購物節是在抗疫背景下開展的非遺扶貧的重要舉措。活動籌備期，非遺司整合了現有的非遺店鋪，同時也將各地的“非遺扶貧就業工坊”搬上了電商平台，讓非遺產品在更廣闊的線上市場中綻放光彩。
今年文化和自然遺產日前夜，文化和旅遊部非遺司副司長胡雁、北京電視台主持人春妮和影視、話劇演員楊立新做客人民網，向大家介紹精湛的非遺技藝，講述非遺背後的傳承故事，為廣大網友奉上了一場精彩的非遺“夜宴”。
王秀英中藥香包是人民網非“妮”莫屬·遺見傾“新”非遺購物節的限量選品。在徐州香包非遺代表性傳承人、年逾八十歲的王秀英奶奶報名參加活動前，她做的香包從來沒有在網絡上銷售過。正是此次非遺購物節，在當地文旅單位、人民網編輯與技術外援的幫助下，她首次開通了網店“王秀英香包店”，在網上售出了近百個手工製作的中藥香包，網友們收到精致的手工香包後紛紛“曬單”。
為了讓非遺走向更廣闊的市場，增強其在新時代的生命力，非遺保護工作者也在逐漸轉變思路。“讓項目更好地發展，一定要找到它的生存環境，為它提供更好的生存條件。只靠興趣無法維持生計，要讓傳承人和貧困群眾得到真正的實惠，打通銷售環節是我們非遺保護工作者的應有之義。”王晨陽說。近年來，大眾尤其是青年人群對中華優秀傳統文化的喜愛與日俱增。
一把蠟刀、一碗黃蠟、一塊棉布和一雙巧手，被譽為“東方第一染”的蠟染作品描繪著丹寨苗族人民千百年的傳承故事；經過打布殼、托裡托面、製作鞋底、縫鞋楦鞋等30餘道工序純手工製作，毛邊槽眼的唐昌布鞋承載著川西文化故事；一厘米寬的竹片在貴州赤水竹編師的手中被劈成20多根細如發絲的竹絲，編制成的竹編器具和竹編書畫工藝品講述著赤水人民的脫貧故事……當非遺產品通過電商走進人們日常生活時，非遺文化和非遺故事也一同得以傳承。
“講好非遺背後的故事，要講好文化的多樣性，講人類的創造力，講區域的、民族的、文化的特色，講手工勞動的價值，講奉獻，講工匠精神，再通過具體的產品體現出來，通過銷售非遺產品，讓別人更好地了解非遺保護的理念。”王晨 |
