中評社北京8月8日電／今年的疫情對整個旅遊業的影響較大，但鄉村旅遊反而因此火熱，分布在鄉村的個性化旅遊住宿產品——民宿的行業復甦也快。但目前我國民宿行業魚龍混雜，不乏一些“偽民宿”。這次疫情影響，加之客源市場逐漸成熟，消費者對於對民宿產品也開始了理性判斷和選擇，民宿自身也需要做好提升。
整體來看，市場客群對民宿的需求集中在原生態、在地文化、衛生、安全、品質、服務等方面。相應地，民宿行業的提升也要注重八大方面。
一是民宿主題。有主題的民宿才有清晰的市場辨識度，也將成為一個微旅遊目的地。確立民宿主題方面，要做策劃，首先主題定位要符合當前市場趨勢和民宿特質，不能太虛高和泛化，不能偏離民宿作為旅遊產品的核心。其次，主題確立要有實在的內容來支撐，且融合文藝、鄉土、民俗等元素。再次，民宿主題可結合符號、吸引物等方式加以呈現。
二是多維業態。吃和住是民宿的最基本業態，此外，還要有其他業態賦能，增加民宿的增值收入。民宿不要都做成大而全，而是要根據民宿在地的資源禀賦和主人特長擅長來設置，且一定要考慮盈利性以及業態經營時間上的合理分配。
三是內涵和內容。內涵讓民宿具備品質和氣質，它是多維度地融入民宿各方面細節和元素中的，在民宿設計環節就要充分考慮。內容則讓民宿顯得更飽滿有情調。內涵和內容要植入當地文化、民風民俗以及特色資源和主人愛好等。要注重營造一些獨特場景、文藝氛圍，植入體驗和參與項目，如花草裝扮庭院和外立面，如老物件的擺設，如表演地方戲曲、山野故事、拉二胡、農事勞動等等。
四是線路產品。線路產品既是宣傳推廣民宿的一個吸引物，更能延長遊客在民宿的逗留時間。要打造圍繞民宿核心的有吸引力的線路產品，賦予有參與性體驗性的內容，避免單純的串景點。要根據遊客心理變化，設計打造包含生態鄉土、健康安全、精神文化等方面內容的線路產品。
五是特色活動。民宿可舉辦一些小而美的體驗類活動，活動需要策劃，要貼近民間民俗，以當地資源禀賦支撐，既要有“逼格”，也要有煙火氣。有競爭力的活動要實現常態化、品牌化。
六是營銷宣傳。要適應當今消費發展趨勢，營銷宣傳手段和方式要有多元化和整合度，內容新鮮、碎片化，貼近鄉村生活氣息，有趣味性、鄉土性和民間性，杜絕純粹介紹式文字；手段和方式要有創新，可選擇與合適的OTA(在線旅遊)平台合作，借助政府部門、行業機構等宣傳平台，也可以尋求媒體大咖、文藝人士、行業領袖等進行新媒體合作。
七是品質服務。這些年，很多民宿過度追求個性化，卻忽略了品質度和舒適感的打造。隨著遊客消費更趨理性，民宿應當做到個性與品質兼具。民宿首先是一個溫暖的有煙火味的居住地，但與此同時，也要學習星級酒店在環境、衛生、設施、服務流程等方面的規範和品質度。
八是抱團合作，打造民宿小集群。今後，單打獨鬥的民宿會較難在市場上立足，多家民宿根據地域或行業特色抱團合作，聯合打造小地域民宿品牌，將是發展趨勢。民宿抱團要注重資源共享、優勢互補、業態布局、營銷合力等方面，甚至朝著打造“民宿社區”的方向發展，未來前景廣闊。
來源:經濟參考報 作者: 陳偉洪
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