中評社北京3月19日電／據北京日報報道，如果說，2020年是盲盒被眾所周知的“破圈”之年，那麼2021年，一定是盲盒被推至潮流浪尖的“擴圈”之年。
繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關後，文創、餐飲、美妝、家居等行業紛紛入局這場拆出“驚喜”的潮流，“萬物皆可盲盒”似乎勢不可擋。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經營者清庫存的手段，假劣產品及售後糾紛多發，也在侵蝕消費者拆盲盒的熱情。
盲盒匹配碎片化消費習慣
3月13日，王府井apm商場內的泡泡瑪特門庭若市，在這家北京最大的泡泡瑪特門店內，聚集了許多“娃友”。剛結完賬就迫不及待拆開盲盒的徐雅莉興奮不已：“這個系列一共有13個娃娃，我都抽了不下20次了，終於拆到了隱藏款！”這名“90後”發燒友正在收集的盲盒是泡泡瑪特今年初推出的新系列——MiGo。談起“入坑”盲盒的原因，徐雅莉說，最初她也不能理解為什麼身邊的朋友會一擲千金辛苦收集這些娃娃，但在好奇心驅使下開始購買後，盲盒的魔力讓她停不下來：“你永遠不知道下一個什麼樣，所以永遠想再拆一個。”
徐雅莉的朋友林宇兩年間購買的盲盒超過了2萬元。“這些花費在盲盒圈裡不算什麼。”林宇說，“盲盒跟年輕人碎片化的消費習慣非常匹配，漫威、火影這類大IP，需要經過多年沉澱才會有感情。但盲盒不一樣，一個1分鐘就能明白的故事，加上個性化的造型設計，可能一眼就打動你。”
如今，年輕人看個視頻都要2倍速，需要長時間醞釀、緩慢接受的大IP玩偶逐漸被輕量級的盲盒潮玩所替代。“守著這些可愛的娃娃，周末瘋狂加班的時候也不那麼沮喪了。”徐雅莉道出了很多年輕人在盲盒上的情感寄托。
“娃友”圈成年輕人社交場
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