中評社北京7月27日電／“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。作為引領一座城市新消費趨勢的“風向標”和促進一座城市消費升級的“助推器”，“首店經濟”對廣州當前開展國際消費中心城市培育建設意義重大。
一是把“首店經濟”作為重要創新路徑，驅動國際消費中心建設。廣州應將“首店經濟”納入發展規劃，並細化政策和具體舉措，包括不同級別首店認定標準、首店統計系統化及激勵政策，在推動首店統計系統化全面化、開啟首店服務“綠色通道”、搭建首發平台和載體、提升國際品牌高端人才服務保障水平、資金支持等方面給予保障和支持。
二是精心打造“國內新品首發地”，引領時尚潮流。廣州應精心打造“國內新品首發地”，推動國內外知名品牌在穗首發或同步上市新品，吸引更多的名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品集聚，更多國際流行趨勢作品和新銳設計師作品發布。支持一批國內外知名品牌來穗首發，鼓勵有國際影響力的高端知名品牌、設計師品牌、高級定製品牌等來穗首發新品。扶持一批本土原創自主品牌在穗首發，打造引領消費潮流、具有時代氣息和鮮明廣州特色的新品牌。做強一批新品發布專業平台，將中國（廣州）國際時尚周、廣州國際購物節打造成為全球聞名的新品首發平台；依托專業批發市場，培育一批服裝、化妝品、皮具、珠寶和消費電子產品等專業新品發布平台。依托廣交會等展會平台優勢，推動更多的全球知名企業、知名品牌在廣州首發全球新品。
三是探索粵港澳大灣區多城高水平協同，打造粵港澳國際消費合作平台。廣州應積極聯合粵港澳大灣區其他城市，秉承“合作共贏、市場共享、美好共創”理念，通過客源互送、市場互享、信息互通等方式，共同打造粵港澳大灣區品質消費合作區、示範區，助力中高端消費、高端資源要素加速向廣州聚集，利用吸虹效應進一步提升廣州在華南區域乃至全國、全球影響力。推動廣深合作，建立廣深消費“雙城”聯動機制，著力釋放“雙區”驅動效應，加強雙方在首店經濟、新零售、免稅消費、跨境消費、消費金融、供應鏈物流等商貿領域全方位合作，聯合開展消費領域招商引資、資源共享、品牌共建、市場共拓等行動，共同打造異質化的國際消費中心城市。
四是促進文商旅融合發展，營造更濃厚的消費氛圍。作為千年商都，廣州千百年來的商業氛圍底蘊深厚，沉澱出一種獨特的商業文化。廣州應深度挖掘歷史文化資源，以深厚的本土元素推動文商旅協同發展。繼續深挖北京路等商圈周邊的歷史文化資源，融合傳統與現代，商業與人文，突出嶺南文化特色，打造民俗、文化與商業融合的城市名片。通過舉辦國際購物節、美食節、動漫節、時裝周、藝術表演、品牌發布會，以及申辦世界賽事等文化體育活動，加強活動聯動和聚合效應，增強廣州核心商圈的文化傳播和時尚引領作用。
五是提供孵化土壤，積極培育本土首店品牌。廣州在培育本土品牌上具有相當的優勢，名創優品、諾米、完美日記等時尚企業受益於廣州的消費土壤而迅速成長。廣州的高校教育資源豐富，相關的創意設計專業齊全，為本土原創型企業和時尚型品牌提供了人才後備力量。廣州要充分發揮高校人才集聚優勢，鼓勵高校加強創意設計專業人才的培養，大力推動高校和企業之間的產學研結合，培育更多的本土品牌首店。引入世界頂級時尚設計學院，培養頂級設計師。建設時尚設計中心，培育高水平的國際性、全國性時尚類產品設計大賽，通過比賽發現、選拔和吸引各種時尚設計人才。鼓勵優秀設計師與設計機構注重品牌打造，增加品牌數量。
六是提升營商軟環境，進一步突破技術創新、商業管理機制的障礙。廣州應聚焦消費重點領域，加大技術創新和制度創新力度，打造集新品發布、展示、推廣、交易、銷售於一體的全鏈條，營造現代化國際化的營商環境。開啟服務“綠色通道”，對品牌首店入駐、開業進程中所涉及行政審批事項進行會商，開啟綠色通道，縮短辦理時長。結合深化“放管服”改革，優化大型活動安全許可流程，努力實現活動安全許可審批“一事不兩跑”“一事不兩批”。提供新品通關和發布活動便利。探索實行新產品“預歸類”、預載定、預先檢測試點和進口商品檢驗結果采信制度，為新品銷售提供便利。優化新品展示發布活動涉及的審核流程，最大限度精簡申請材料、縮短審批時限、強化協作配合，切實提高管理服務水平。
來源：廣州日報 作者：魏穎（廣州市社會科學院副研究員）
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