中評社北京8月29日電／進入全面小康，農村正在發生深刻變化。一方面，打贏脫貧攻堅戰後，貧困地區農民收入大幅提高，消費能力得到增強。另一方面，隨著城鎮化進程的加快，眾多農民在城鄉之間流動，生活習慣正在發生改變。此外，網購在農村越來越普及。在這種情況下，農民的思想觀念和消費習慣正在發生巨大變化，因此，推動農村消費也要有新理念。
要大力提升產品質量。在過去相當長一個時期，雜牌、山寨家電和交通工具等暢銷農村市場，原因是價格便宜，農民買得起。雖然這些產品對提高農民生活質量和生產便利性發揮了重要作用，但這些產品大部分質量差，安全性不高，在使用時毛病多，常令農民頭痛不已。基於這一點，加上農民收入逐步提高，山寨貨在農村加速淘汰，現在農民購買品牌商品已成為主流。因此，推動農村新消費必須牢固樹立質量意識，要向農村地區推送質量過硬的產品。
要盡量突出產品特色。隨著農民生活水平的提高，加上城鄉產品供給日益豐富，現在農民們在注重產品質量的同時，也開始注重特色，選擇自己喜好的產品，尤其在吃飯穿衣方面。因此，企業要根據地域文化習慣，創新具有特色的產品，努力滿足農民的需求。不過，農村市場和城市市場畢竟不一樣，特色必須接地氣，既要符合新時代農民的要求和審美，也要防止華而不實。
要注重售後服務。相比城市，企業在農村設立的售後網點很少，在一些地區甚至是缺失的狀態，農民維修產品基本都要拉到縣城去。現在，隨著生活水平的提高，農民對生活便利化的要求也相應提高，這就要求企業強化農村售後服務，盡量設立售後網點，增加上門服務項目。
農村消費市場面臨新形勢，企業的經營思想和營銷策略都要有新發展，用以消費者為中心的現代市場營銷觀念，更好滿足廣大農民的美好生活需要，從而大力促進農村消費。
來源：經濟日報 作者：拓兆兵
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