電影《揚名立萬》就是在冷門檔期跑出的一匹黑馬。一部中小成本喜劇懸疑片，由韓寒監制，劉循子墨執導，尹正、鄧家佳、喻恩泰等演員出演，沒有大場面及特效，主場景只是上海某影視基地的一座洋房，一半以上劇情靠人物對話推進……採用創新的劇情形式，將傳統的“暴風雪山莊”模式推理故事演繹得風生水起。《揚名立萬》選擇在11月11日上映，完全避開熱門檔期，但它憑借優質口碑破圈，斬獲了9億元票房的傲人成績。
另一方面，打破檔期依賴，關鍵還在於活用檔期，貼近觀眾情感訴求，挖掘普通檔期中的流量密碼，影片方可掌握更多主動權。說到底，檔期只是一種營銷手段。倘若是成熟的商業操作模式，一部電影在策劃階段就應明確銷售終端時電影的內容特質與目標群體，影片的類型、規模、劇本、演員、後期製作等一系列生產流程和工作要素都應緊緊圍繞這兩個核心操作，從而發掘適合釋放觀眾情緒的特殊日期、檔期。
幸運的是，2021年電影市場的實踐，為國產電影市場傳來不少積極信號。最典型的莫過於5月20日上映的電影《我要我們在一起》。影片方通過針對性的宣發，別有用心地將影片上映時間定為13點14分，營造了愛情片甜甜的社交儀式感，在市場形成了差異化優勢，取得首日接近1億元、最終3.26億元的票房成績。《我要我們在一起》的票房表現，也讓“520”首次作為一個獨立檔期進入行業視野。
不管是“520”這樣的新檔期，還是冷門檔期中的口碑力作，張水都十分支持，“多一些這樣的氛圍，觀影人數才會增多，也會吸引更多社交群體看電影。”他認為，普通檔期肯定不是“食之無味，棄之可惜”的廢棄資源，觀眾仍有大量觀影意願有待釋放。重點是片方要找到電影本體與觀眾之間的情感聯結，制定合適的宣發策略，讓好電影在對的時間與觀眾相遇，未來市場才能有更多想象空間。 |
