中評社北京1月16日電／據新京報報道，上海市市場監管局於近日發布《上海市盲盒經營活動合規指引》，對盲盒經營活動提出系列合規經營建議，包括規範盲盒價格體系、規範營銷炒作行為，以及制定未成年人保護機制等，並明確活體動物不得以盲盒形式進行銷售。1月14日，上海市市場監管局專題解讀了該《指引》。據悉，這一《指引》歷時半年多市場調研，旨在為盲盒經營劃出行業“紅線”。
在盲盒經濟亂象頻出的當下，上海率先在全國出台行業《指引》，引導其規範經營，可謂恰逢其時，不僅能保障消費者的合法權益，維護社會公共利益，也有利於讓盲盒經濟告別“盲目”成長，早日步入正軌。
縱觀該《指引》，基本涵蓋了經營範圍、運輸、定價、抽取等環節，並制定出切實可行的規範性條款，具有很強的針對性。譬如，《指引》明確，盲盒經營活動應當符合相關法律法規規章的規定，經營範圍一般在生活消費、文藝娛樂等領域內。這意味著，盲盒經濟不是法外之地，任何盲盒形式的銷售行為，均須合法合規，給盲盒經營劃出一條“紅線”。
針對盲盒消費往往利用信息不對稱，進行漫天要價，扭曲供求關係，違背市場經濟規律等亂象，《指引》也明確，盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元，不得以盲盒形式抬高普通商品價格。能預見的是，通過價格封頂的策略，可以進一步壓縮商家不正當定價、牟取暴利的空間。
尤其值得關注的是，該《指引》要求盲盒經營者將商品種類、抽盒規則、商品投放數量、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費者，並保留完整的概率設定、抽取結果、發放情況記錄以備查。明確抽取規則，將投放數量、抽取概率等關鍵信息公布於眾，就可以做到讓消費者心中有底數，明明白白地理性消費。
此外，該《指引》還明確，不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒；不得開展天價炒作、過度營銷、饑餓營銷等營銷炒作行為。這些內容，無疑都是深入市場的調研所得，都頗具現實針對性。
為此，上海此次出台的《指引》，雖僅具有建議性，但仍可視作是盲盒經營行業監管由鬆趨嚴的標誌，也是職能部門在處理相關消費糾紛時的重要參考依據。
盲盒經濟作為新興消費，讓其告別“盲目”生長、逐步走向正軌，是大勢所趨。上海此次出台的《指引》猶如一個“引子”，有利於推動相關法律法規與監管制度體系的建設，從而真正實現盲盒經濟有法可依、監管有力。 |
