呂燕於2015年6月在上海老法租界的東湖路租下一個店面，東湖路門店開了半年之後，久光百貨、SKP、銀泰百貨向呂燕伸出了橄欖枝，邀請COMME MOI進駐。“進大商場，就意味著步入主流，開始大眾化。”抱著試一試的心理，COMME MOI的第一家商場店於2016年4月在久光百貨開業。
輕奢路線 瞄年輕消費群
“現在回想起來，這一步走得挺正確的。”呂燕說：“我們做的是細分輕奢高端市場，從實際銷售額來看，市場前景是非常好的。說實話我們的衣服並不便宜，但仍被消費者稱讚‘性價比很高’。”她並稱：“中國設計師不要只盯著一線市場，隨著消費者對國貨認可度的增強，本土服裝品牌的熱度正從一線城市向新一線城市蔓延。”
除布局線下市場外，呂燕並未放棄對線上市場的拓展。2018年3月，COMME MOI在天貓開設官方旗艦店，並入駐了阿里原創保護平台。同年，伴隨著COMME MOI入駐銀泰百貨，消費者在喵街上也能購到其最新款的設計師服裝。“在兩年多不到三年的時間裡，COMME MOI在線上的銷售增長400%，這個數據確實還蠻驚人的。”
“在中國市場與創意蓬勃發展的今天，我們迎來了中國設計師真正在本土定義自我的年代。”呂燕見證了“國潮硬剛”的過程：“隨著民族自信心的提升，中國的服飾品牌已經迎來了巨大的拐點，本土設計師已經開始創造真正屬於中國的時裝定義，而不是單純的需要去依附在國外的話語體系中去建立審美，去迎合西方需求。” |
