完善產業鏈 進一步開發吉祥物IP經濟價值
從過去的經驗看，大多數賽會吉祥物都生命力短暫。萌物IP更迭速度之快，更讓人擔憂吉祥物的未來命運。目前“一墩難求”的“冰墩墩”，是否會在北京冬奧會結束後，熱度逐漸消退，直到被人們遺忘？專家指出，要延長熱門IP的生命力，持續維護運營、開發更多經濟價值是關鍵所在。
熊本熊是吉祥物運維的經典樣本。經過全方位的包裝，它不僅擁有個人主頁，還被聘為“公務員”，參加各類活動，到大阪發名片離奇失蹤等情節設計，讓人們體驗到了真實感。目前，熊本熊已走過十多個年頭，仍然熱度不減，每年都帶來巨大的經濟效益。
目前來看，我國的衍生品產業還未形成成熟的商業模式。“冰墩墩”的火熱也還局限在賣鑰匙扣、玩偶等紀念品上，圖書、影視、動畫、遊戲等多領域的衍生產品經濟還有待開發。數據顯示，我國吉祥物衍生產品產值占比30%，與發達國家的70%～80%相比仍然有很大差距，吉祥物產業鏈和盈利模式還有待進一步挖掘。
不過，更多有創意、有互動的嘗試讓人們看到了更多可能性。近日，一則“冰墩墩”離家出走的熱搜，記錄了“冰墩墩”掃雪、鏟雪、扔垃圾、打雪仗的日常，最後加上一段拖著行李箱“跑路”、時不時回頭期待被挽留的鏡頭，讓人不禁捧腹。即將上映的電影《我們的冬奧》也將把“冰墩墩”“雪容融”的故事搬上大銀幕。
未來，如何拓寬思路，注入創意，持續開發完善產業模式是擺在業內人士面前的一道“考題”。深圳大學文化產業研究院教授張振鵬指出，吉祥物IP的經濟價值開發主要在於從形象轉化為可消費的產品或服務形式。產業鏈的形成，一方面需要打通創意設計、IP孵化、授權、衍生品開發、商品銷售等縱向的上下游環節，另一方面需要實現文化、旅遊、版權服務、製造業、商業等業態的橫向跨界融合。
“不同的吉祥物有不同的生命周期，一方面需要持續孵化這個形象IP，另一方面則可以結合內容的系列化、內容連載來不斷提高這個形象的人氣。”陳少峰建議，未來，需要深化產業鏈的挖掘，通過各種方式拓展商業邊界，比如可以設計這個吉祥物的社交圈、朋友等等，帶動其他形象IP的價值提升。吉祥物和動漫形象、潮玩形象等三者具有一些內容上和產業上的共性，可以相互借鑒。
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