中評社北京3月10日電／據科技日報報道，社區團購低價補貼最大的弊端其實是“內卷”太甚，即便是巨頭也扛不住。相關部門此前出台社區團購“九不得”等規定，是提醒行業不要偏離正軌，而不是要遏制行業發展。
近日，滴滴旗下社區團購平台橙心優選被爆出全線關停。此前，滴滴、美團、拼多多、阿里等平台企業在社區團購業務上投入巨大，誰能想到，如今社區團購反而變涼了。
有觀點認為，社區團購的轉折點是2020年有關部門出台的社區團購“九不得”，包括不得低價傾銷等。此後，各大平台類似“1分錢買雞蛋”等超低價銷售行為有所收斂，社區團購失去了快速引流的殺手鐧。但要說是監管堵死了社區團購的路，這個鍋監管可不背。
更重要的原因是，低價補貼的商業模式本身不可持續，還涉嫌違法。市場監管總局曾公布對橙心優選、多多買菜、美團優選等企業的行政處罰決定書。其中透露，某平台銷售“萬人團陝西紅香酥梨300g／份”，標示“團購價￥0.88”，而進貨成本為2.4元／份，售價還不到進貨價的一半。行政處罰決定書指出，這些平台大量商品實際銷售價格低於進貨成本。如計入運營等成本，實際銷售收入遠低於成本。監管部門將其定性為“以排擠競爭對手為目的，低於成本銷售商品的行為”，違反了價格法。
社區團購走到今天的地步非常可惜。這種商業形態的經濟價值和社會價值原本是被驗證過的。新冠肺炎疫情發生初期，興盛優選、十薈團等社區團購創業公司發展得非常好，幫助當地居民解決了生活所需。社區團購當時的亮眼表現，一定程度上激發了平台企業巨頭們的參與熱情。
遺憾的是，這個行業似乎被帶歪了。興盛優選相關負責人後來總結道，“社區團購的模式本身是先進且非常有社會價值和經濟價值的，但超低價補貼的方式打破了其原本漸進式的發展規律”。再加上有些玩家屬於跟風入局，並沒有做好規劃和準備，而這個行業本身需要供應鏈、物流的高度把控與整合，一味求快、拿錢砸出來的單量掩蓋不了基礎薄弱的現實。
對於這些弊端，巨頭們也明白，可是有些騎虎難下，只能繼續砸錢，賭自己能夠在被老虎反咬一口之前甩掉競爭者。這曾是餐飲團購、網約車等行業的勝出之道，但是在法律法規日趨完善的當下已經行不通了。 |
