中評社北京3月23日電／據光明日報報道，越來越多的信息顯示，集東方美學與現代時尚為一體的國潮正成為連接中國和世界新的文化橋梁。根據有關數據，國潮在過去十年的關注度不斷上漲，並且海外市場正在不斷升溫。從2018年“李寧”在紐約時裝周完成以“悟道”為主題的時尚走秀開始，中國元素的服飾設計、電視電影、動漫遊戲等國潮產品逐漸走出國門，得到越來越多海外青年人的認可。TikTok等互聯網平台的全球普及也正在加速這種趨勢。以遊戲為例，中國音像與數字出版協會發布的《2020中國遊戲產業報告》顯示，2020年中國自主研發遊戲的海外市場銷售收入達155億美元，同比增長33%，過去10年間增長約100倍。由此可見，國潮已經從單純的中國產品和品牌象徵，發展為以青年力量為支撐的中國美學時尚風潮，從而構成中國民族文化對外傳播的重要符號。
國潮可以說是順應青年群體的審美品位和個性特征，對傳統文化進行再創作和再表達。比如故宮、三星堆等博物館基於中國經典文物元素設計開發文創產品，河南電視台用視聽語言重新複原唐朝風貌，央視春晚通過高科技將傳統山水意境融入現代舞台等。因此，國潮在深層代表了一種民族文化的再生產，表現為時間維度促進文化傳承和空間維度擴大傳播影響力的雙重過程。當傳統文化以國貨為載體實現符號轉譯和意義再造，就逐漸形成新的、被廣泛認同的融合性社會思潮，進而在一定程度上脫離原本的商品屬性獲得建制性的文化影響力。
這種新的文化現象依托青年群體發展壯大。根據以往的實踐經驗，以韓流、動漫、美劇等為代表的西方文化在中國擁有廣闊的受眾市場，而中國的流行文化卻很難突破中西方的文化壁壘。從這個角度來說，國潮立足青年群體尤其是Z世代的審美取向和文化旨趣，不僅為未來的國際傳播創造了新的中國特色的符號中介，同時切中全世界青年人共同的“潮”“酷”等個性化訴求，為超越國家層面的文化再生產開辟出潛在空間，比如中國本土的設計師和時尚品牌已經引起海外市場的廣泛關注。同時國潮在操作層面也通過激活青年群體的自主性和創造性為青年主導的國際傳播模式探索了可行的路徑。
首先，國潮激發作為傳播主體的青年群體的民族文化自信。青年人是國潮的核心用戶群，更是未來國際傳播的重要主體。值得注意的是，Z世代也是與互聯網發展同步成長的一代，身處不同文化環境中的青年群體共享數字信息技術，因此更加有能力也有動力進行積極的對外傳播和文化交流。例如，李子柒以1410萬的訂閱量刷新了YouTube“中文頻道最多訂閱量”吉尼斯世界紀錄。 |
