讓表達空間更加開闊
圈層化是網絡時代的典型特徵。當下部分創作者圍繞圈層文化做文章，將其當作文化類節目創新表達形式、實現節目迭代的突破口。視頻網站嗶哩嗶哩作為“Z世代”高度聚集的文化社區，擁有超7000個核心圈層，其中就包括了古風、漢服、國樂、古典舞等眾多傳播傳統文化的小眾圈層。隨著該網站由小眾文化社區向大眾化平台轉型，這些圈層文化開始走進大眾視野，為傳統文化節目創新帶來新動力。嗶哩嗶哩與河南衛視合作共同打造的《舞千年》就是跨圈傳播的產物。節目追求的國風表達和審美旨趣與當下古風圈、漢服圈高度契合，以精準的圈層定位，成功吸引互聯網年輕受眾的注意。同時，節目也通過挖掘古風視覺符號背後深層次的歷史文化內涵，對小眾文化進行大眾化轉譯，從而實現圈層文化與主流文化的同頻共振。
跨圈層運作還借助不同圈層的內容生產能力，激發節目的創造力。比如，嗶哩嗶哩的中秋特別節目《花好月圓會》融合了54位以國風作品知名的“UP主”的表演，如專注於甲胄文化創作的“鐵羽踏白”，推廣國樂文化的“古琴診所”“二十四伎樂”，漢服愛好者“十音Shiyin”，以復刻三星堆黃金面具出圈的“才疏學淺的才淺”等。這些具有優質內容生產力的“UP主”帶來獨具個人風格的原創內容，使節目在融合多種文化元素的跨界混搭中呈現出新的國風審美風格。
跨圈層運作的關鍵還在於借助圈層粉絲賦能，提升節目的傳播力。《青春守藝人》以相聲圈粉絲為核心受眾，在優酷視頻專區上設置花絮、看點以及各種衍生視頻與粉絲互動，通過激發相聲圈粉絲的討論，帶動話題宣傳，使粉絲發揮“自來水”的作用，推動節目出圈。《舞千年》則充分利用網絡時代參與式文化的特徵，通過“UP主陪你看舞千年”號召不同文化身份的“UP主”錄制節目“反應視頻”，以他們的二次創作打通圈層壁壘，激發更多年輕人關注中華傳統文化。此外，節目也在短視頻平台上發起舞蹈視頻“接力”，帶動粉絲在全國各地的地標前進行舞蹈快閃，在線上線下持續傳播優秀傳統文化。
總之，跨圈層運作是有效鏈接“Z世代”文化空間，實現傳統文化與網絡文化接合的一種嘗試，它既能對小眾文化、圈層文化進行積極的價值引導，也為弘揚優秀傳統文化開辟了新的表達空間和傳播路徑。
作者：馬立（福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、福建師範大學傳播學院講師）周星（北京師範大學藝術與傳媒學院教授）
《光明日報》（2022年07月03日 12版）
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