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| （圖片來源：新華社） |
中評社北京7月24日電／據南方日報報導，經過了一年多的激烈對抗，長短視頻平台版權之爭終於有了和解跡象。7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。
去年4月，包含愛奇藝、騰訊、優酷等長視頻平台在內的70多家影視公司、機構，聯合發布《關於保護影視版權的聯合聲明》，打響了行業反對短視頻侵權第一槍。第九屆中國網絡視聽大會上，“優愛騰”三家主要負責人當著台下B站、快手高管的面，集體聲討短視頻侵權。下半年，“優愛騰”等網生內容版權方對抖音、快手、B站等短視頻平台密集發起侵權訴訟。優酷在兩起針對快手的訴訟中索賠金額超過300萬元；騰訊訴抖音侵權《掃黑風暴》《鬥羅大陸》，分別索賠1億元、8億元。海量內容加上侵權判定難度，即便高額索賠，短視頻侵權仍屢禁不止。長短視頻平台合作，是妥協，也是重要的思路轉變。
作為頭部長視頻平台和短視頻平台，愛奇藝和抖音達成合作，對探索長短視頻平台合作雙贏“具有里程碑意義”。但長短視頻的核心矛盾還在，兩家平台牽手對整個行業的影響如何還有待觀察。總的來說，短視頻平台衝擊了長視頻平台的商業模式：UGC（用戶生成內容）模式下，長視頻平台花費數百上千萬元自制或採購的內容，被免費搬運至短視頻平台，用戶和廣告隨之被分走，盈利更加困難。創作者希望擁有更多版權內容進行二次創作，短視頻平台也力求避免侵權風險，然而，合不合作、怎麼合作，主要話語權在長視頻平台。
愛奇藝向抖音授權內容，是觀察影視內容知識產權使用規範化的重要樣本。其他長視頻平台模仿跟進，版權之爭才會有大的改觀。2020年底的一次財報電話會上，愛奇藝CEO龔宇認為，相較於宣傳作用，短視頻負面影響更大。業內人士不是沒看到短視頻對長視頻友好的一面，只是權衡了利弊得失後，將其作為競爭對手對待。據報導，此次合作中，抖音將實現跨端的跳轉，即用戶在抖音看到二次創作內容後，可點擊跳轉到愛奇藝看正片。從間接引流到直接引流，資源利益重新分配，撫慰了長視頻平台關於用戶和廣告流失的焦慮。
關鍵在於，短視頻平台怎麼回報長視頻平台提供的版權內容，對衝造成的潛在不利影響。截至2021年12月，短視頻用戶規模達9.34億，占網民整體的90.5%。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，超六成用戶因在短視頻平台上刷到相關精彩片段才去觀看長視頻節目。一方需要版權內容，一方需要內容營銷，長短視頻的矛盾不是沒法調和。合理分配利益，雙方就能走出“零和博弈”。
因二次創作，《甄嬛傳》開播11年熱度不減，每年為長短視頻平台帶來巨大收益。愛奇藝與抖音言和，也可以創造更多雙贏局面。 |
