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經濟日報:我國“夜經濟”重煥生機
http://www.CRNTT.com   2022-08-05 10:50:32


  中評社北京8月5日電/據經濟日報報導,盛夏,隨著新冠肺炎疫情防控形勢持續向好,人們夜間外出休閑娛樂的意願明顯增強,悄然復甦的“夜經濟”、升級的新“夜”態成為拉動經濟社會發展的重要引擎。

  “前段時間受疫情影響,堂食暫停。為了彌補此前的美食‘虧空’,現在只要一有機會就會和家人、朋友相約,打卡喜歡的餐廳。”正在北平三兄弟涮肉簋街店排隊等位的徐亞娟告訴記者,最近各個餐飲店的優惠活動很多,加上北京正在發放消費券,出來就餐的人明顯多了。

  為了加快復甦,餐飲單位積極拓展客戶群體。“得知北京要發放消費券後,店內工作人員立即著手製作線下海報,提示引導消費者先上美團領消費券再下單團購套餐,享受折上折。”北京玫瑰花園自助烤肉餐廳負責人潘華介紹,當前日均到店客流量已達消費券發放前的1.6倍,晚上增長尤其明顯,“門店以往夜間的顧客都以周邊居民、家庭聚餐為主,但最近晚上接待了不少八九人的公司聚餐、團建顧客”。

  受疫情影響,今年上半年餐飲行業遭受巨大衝擊。如今,夜幕下的各大商圈又恢復了往日的喧鬧,多地政府都出台了促消費政策。今年6月份,浙江省提出建設4個國家級夜間文旅消費集聚區;湖北省武漢市提出將舉辦夜間光影秀、美食節、啤酒節、音樂節、特色演藝等夜間文旅活動。7月份,北京市發布了第三版“夜經濟”發展措施。

  以北京為例,隨著“2022北京消費季·夜京城”活動的啟動,叠加1億元餐飲消費券發放,京城夜間餐飲消費迎來快速復甦。美團數據顯示,北京自正式恢復堂食以來,6月6日至7月18日期間,到店餐飲堂食夜間訂單量環比大幅增長。進入7月份,北京夜間消費火爆,夜間餐飲訂單量占全天訂單量比重達到48%。

  充電寶的使用數據也佐證了“夜經濟”的迅速恢復。數據顯示,近一周北京地區用戶夜間下單量環比增長67.4%,相較於日間的52.9%增長更為迅速。其中,用戶在餐館的消費活躍度最高,為夜間消費增長貢獻約80.9%的訂單量。

  “夜經濟”豐富了夜間生活,線上團購線下消費、24小時即時零售等新消費模式,也持續激發了夜間需求,商戶經營範圍和時長進一步拓展。據統計,進入7月份,全國夜間堂食訂單量環比增長19%,明顯高於白天增速。通過外賣購買日用百貨、生鮮食雜等商品的即時零售夜間訂單量也明顯增長。
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  “叮!您有一份新的外賣訂單,請及時處理。”夜里12點多,聽到外賣訂單的提示聲,四川省成都市錦江區的雜貨店店主林先華麻利地按照訂單分揀商品、裝袋,然後等待外賣員取走……

  記者瞭解到,像這樣開在居民區的雜貨店,線下輻射範圍十分有限,但入駐零售平台後,有效擴大了這類實體小店的服務半徑,成為城市夜生活有力的“供給站點”。“現在很多人都睡得晚,店里大部分訂單都在晚上,而且入駐平台後服務範圍擴大,店里的商品也賣得更遠,銷量也更高。”林先華說。

  從生鮮蔬菜到面包飲料、從電子產品到美妝日化,越來越多商品以即時配送的方式送到消費者手中。外賣平台數據顯示,“90後”已經成為夜間即時零售的主力軍,訂單量占比高達55%,“00後”的訂單量增速更快,7月份以來環比增長17.6%。可以說,即時零售作為一種融合線上線下,高度滿足消費者便利化、即時性需求的零售新業態,已成為“夜經濟”蓬勃發展的有力補充。

  艾媒咨詢數據顯示,預計今年我國夜間經濟規模將突破40萬億元,發展“夜經濟”將為企業帶來“真金白銀”。“消費需求帶動夜間營業時間延長,商鋪收入普遍得到提升。”中國烹飪協會副會長吳穎表示,隨著疫情防控形勢整體好轉,以及各項優惠政策有力支持,以餐飲業為代表的“夜經濟”重煥生機,行業發展和提檔升級也有了更多可能。相信在社會經濟秩序有韌性、有保障的基礎上,我國消費市場仍有較大增長空間。

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