中評社香港10月6日電／據大公報報道，據彭博社及《華爾街日報》報道：Meta旗下的社交平台Instagram（Ig）近年一直模仿短視頻平台TikTok的受歡迎功能，推出類似的Reels短片功能。但美媒取得的Meta內部文件顯示，Reels的模仿之路徹底失敗，用戶每天瀏覽時長不足TikTok的十分之一。
美媒上月報道，一份Meta的內部研究顯示，Ig用戶在Reels上花費的時間為每天累計1760萬小時，而TikTok用戶每日在該平台所花費1．978億小時，前者還不到後者的十分之一。
分析指，Reels的用戶參與度一直在下降，原因是在於缺乏內容創作者。Reels上有近三分之一短片是從TikTok等平台搬運，很多短片還有其他平台的水印。在美國，Reels擁有1100萬名創作者，但其中只有約230萬人、即約20．7％的創作者每月都在該平台上發布內容。
獨立資產研究公司伯恩斯坦（Bernstein Research）8月份的報告顯示，2018年至2021年期間，美國每位用戶平均每天花在TikTok上的時間增加了67％，這一增速遠遠超過了其競爭對手。
TikTok成功的邏輯是，向用戶展示算法推薦賬號的內容，該算法根據用戶觀看的內容，計算出他們想要觀看的影片類型。TikTok依據用戶的興趣推送個性化內容，幫助用戶發現他們之前從來不知道自己會想要或會喜歡的新事物。
今年夏天，Instagram加速“TikTok化”，推出了一項內部稱為Panavision的服務。但這種改變很快遭到了用戶抵制，其中不乏像卡戴珊（Kim Kardashian）這樣的名人。 |
