中評社北京11月29日電／據中國消費者報報道，近年來，國產化妝品發展迅猛，為了解消費者對國產化妝品的消費情況和看法，為國產化妝品市場發展提出建議，近日，浙江省溫州市龍灣區消保委開展了國產化妝品消費問卷調查，內容涉及對國產化妝品的了解程度、使用習慣及對國產化妝品的印象等。
調查結果顯示，20—35歲的年輕人為國產化妝品消費的主力軍，占比70．68％，其中女性占比84．86％，男性占比15．14％；自由職業者居多，占47．76％；消費人群中使用國產化妝品時間在1年以上5年以下的占總人數的59．52％。
調查顯示，消費者了解國產化妝品品牌和產品的渠道分別是電子商務平台（占58．11％）、平台廣告宣傳（占46．82％）、網紅美妝達人（占43．08％）、社交媒體（占50．73％）、綫下實體店（占27．84％）、朋友推薦（占17．06％）。大部分消費者通過電子商務平台、產品廣告宣傳、社交媒體網紅達人推薦等渠道了解國產化妝品。
調查還顯示，消費者對國產化妝品的熟知度、滿意度均穩步提升。其中71．91％的受訪者知道5—10個國產化妝品品牌，14．14％的受訪者了解10個以上國產化妝品品牌。43．16％的消費者曾經用過國產化妝品，31．37％的消費者一直都在用國產化妝品，23．79％的消費者最近開始用國產化妝品。消費者每月在國產化妝品上的花費為201—500元的占56．8％，501—800元的占34．38％。
八成以上消費者對國產化妝品表示滿意；九成以上認為國產化妝品口碑很好。60．16％的消費者表示國產化妝品在現有化妝品中占比為20％—40％，24．83％的消費者現有化妝品中國產化妝品占60％—80％。74．17％的消費者表示會一直使用國產化妝品。
此外，調查顯示，國產化妝品、品牌多樣性和影響力需要進一步優化。品牌影響力不強（60．84％）、產品單一（41．55％）、使用效果不好（30．78％）是消費者不購買國產化妝品的主要原因；還有27．04％的消費者認為周圍人都在使用國外化妝品，因此不購買國產化妝品；11．52％的消費者因不了解國產化妝品而不購買。同時，96．43％的消費者表示非常看好國產化妝品的前景，95．7％的人認為如果國產化妝品使用效果不錯，會向別人推薦使用。 |
