產品新潮有趣
出生於1995年至2009年之間的“Z世代”群體格外青睞“國潮”，已成為一股不容忽視的新興消費力量。
業內人士認為，“Z世代”成長於物質生活富足、互聯網與新媒體環境快速普及發展的時代，同其他年齡層的消費者相比，“Z世代”的民族自豪感與文化自信心更強，對兼具設計與質量的國貨認同感更高。同時，他們具備較高的消費能力並逐漸成為線上“國潮”市場的消費主力。
如今，“國潮”產品正上演著一場與年輕消費者的“雙向奔赴”，很多傳統企業開始迎合消費者的時尚需求，推出新產品線，變得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界產品，通過解構傳統武林文化，讓運動裝更酷更時尚。擁有400多年歷史的“中華老字號”制藥品牌馬應龍與湖北省博物館聯名推出的妝奩禮盒產品“楚盒”成功“出圈”，紋樣考究的妝奩讓不少網友眼前一亮。
上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬認為，多樣化的年輕消費為老字號注入了新活力，帶來了新增量。“打通老字號與年輕人之間的供需障礙是關鍵。一方面，傳統企業要理解年輕一代所追求的精神共鳴和情感認同，進而改善產品與服務質量；另一方面，年輕人的新需求和新主張從消費端也能推動‘國潮’品牌不斷創新，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。”
變身社交符號
不少年輕人喜歡通過社交平台分享國潮消費體驗，尋找“同好”與歸屬感。2022年6月發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，年輕消費者不僅為老字號品牌注入新活力，也助推新興品牌迎來快速發展的窗口期。不少老字號品牌將年輕人作為新品研發的參照坐標，通過開辟年輕潮流產品線、跨界聯名等新玩法實現“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，成功獲得年輕圈層青睞，甚至讓產品成為一種“社交符號”。 |
