平台助力開門紅
“沒想到春節期間生意這麼火爆。”萌噠噠椰子雞品牌運營負責人麥子財日前對記者表示。1月26日下午，還沒到飯點，海南省三亞市三亞灣的萌噠噠椰子雞店門口已經大排長龍。春節期間，萌噠噠椰子雞在三亞的5家門店營收創歷史新高。“美食券”成為平台引流消費者到店體驗的新玩法。“美團美食券和消費券效果類似，能夠降低到店消費的門檻，引流來的客人不少，效果很給力。”麥子財表示。
“我們店裡支付寶掃碼點單後就可領優惠券，兩三元的優惠券正適合我們這種客單價低的小店。”在江蘇省南京市秦淮區科巷鴻福面館，老板阮明傑正引導客人“掃一掃”，兩三元的優惠券能吸引來不少回頭客。
春節期間，美團支付還聯合中國工商銀行、中國農業銀行、中國銀行、中信銀行等機構，推出借記卡滿減、信用卡滿減等多種支付促消費活動，幫助消費者在“吃喝住行”中省錢，助力新春消費加快復甦。
隨著各地發放消費券等一系列促消費舉措落地，消費市場迎來“開門紅”。1月27日，美團發布的2023年春節消費數據顯示，1月21日至26日，生活服務業日均消費規模同比2019年春節增長66%。
數據顯示，春節期間，通過發放消費券，杭州、寧波等多個城市假期內堂食交易額增長顯著，多地發放的門票、住宿等文旅消費券假期內核銷率高，拉動消費的杠杆作用明顯。
數據顯示，杭州、寧波、紹興、深圳、珠海、東莞等城市通過美團發放消費券後，春節期間其餐飲堂食消費同比增速均達到兩位數。以杭州為例，在春節消費券發放期間，全市堂食的訂單量同比增長71%，交易額同比增長80%。
“政府消費券＋平台補貼”的模式，能夠精準匹配供給、有效激發消費熱情，帶動區域消費升級。對於餐飲等需快速現金周轉維持運營的行業來說，定向發放餐飲消費券，可以把消費券的乘數效應發揮到最大。
在“企業出一點，平台讓一點，政府補一點”的促消費思路指導下，過去一年，支付寶聯合全國千萬商家舉辦了兩場消費節，投入資金資源，用紅包碼、優惠券、直播帶貨等形式刺激消費，累計拉動消費規模近650億元。業內專家認為，這些數據表明，充分發揮平台作用，為實體經濟數字化賦能，創新消費形式，有助於線上消費活躍、線下人氣回升。
中央經濟工作會議提出，支持平台企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手。中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅表示，對平台企業而言，應充分發揮數字賦能的驅動作用和生活服務能力等優勢，與社會發展同頻共振，履行好平台在數字經濟中的協同價值，更高效服務實體經濟。
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