在傳承非遺特色、打造文博亮點的創新上，蘇州博物館也在直播形式上大膽突破。主題仍是“博物館雲春游”，但請到了權威專家擔任直播間主播，並重新編排了直播內容：為觀眾解讀蘇州博物館建館歷程，文物的典故逸趣，同時還邀請了“蘇綉”“緙絲”兩大非遺技藝匠人，現場展示絕活。直播間還增強了互動，設置了“文人雅集”的環節，通過花、射、茶、詩、謎、香等傳統“六藝”項目，讓觀眾在“雲上”游於藝，跟隨古代文人春游賞玩，接近和體會傳統文化浸潤之美。
作為觀賞性極強的非遺項目，佛山桂城的叠滘彎道龍船賽事的網上直播，人氣很高。每逢端午節，桂城叠滘的東勝村、茶基村、聖堂村、潭頭村等數十只龍舟隊會在狹窄的河道上彎道競速，上演“水上漂移”。作為全國唯一的彎道競速民間體育項目，叠滘龍船的最大特點是龍船要急速過彎，避開石磡，還要擺尾漂移，轉身掉頭，最終“賽龍奪錦”。2022年的端午節直播，只見各隊旌旗招展，擊鼓為令，劃手們齊心協力，壯碩的雙臂攪動水流，過彎時的靈活，擊流處的速度，都彰顯著力與美、節奏與速度的碰撞交融。直播裡圍觀的鄉裡鄉親人聲如潮，為這“煲龍船”的傳統呐喊助威；賽後的“龍船飯”，推杯換盞、呼朋喚友；“茶基十番”的“飛鈸”表演，更是桂城民俗風情“活”樣“活”態的呈現。網友隔著屏幕都能感受到的，不僅是競技的激情，還有這一方水土的活力與風情；不僅是非遺的傳承體驗、鄰里鄉情美好情愫的滿溢，更是嶺南文化中“醒獅”“龍舟”的搏擊精神。通過屏幕直播，人們突破時空，重新感知非遺的活態與生機。非遺不再祗有在線下或“鄉下”才能尋見的新鮮事，而是通過網絡直播重返年輕人的視野，並塑造著新的審美風尚的日常。
非遺的傳承與保護，不僅是單純的手藝學活、師徒傳續，更是歷史文化基因和鄉村文化脈搏的保護傳承問題。以往非遺傳承相對固態、靜止，多以“博物館”式的媒介考古為主。而當前的文化直播，講求活態傳承，也就是廣泛吸收包括傳承人、大眾、平台在內的多元主體，參與到非遺的傳播中來，豐富傳承人實現價值的渠道，調動大眾參與非遺的熱情；用為直播注入文化內蘊的方式，釋放非遺傳播的效能，讓非遺真正地“火起來”“活起來”。
直播推崇“內容為王”，祗有優質內容才能持續不斷地吸引觀眾。曾經的“博眼球”“打賞”直播間是初級的網紅經濟時代的風潮，但是同質化的生產方式、審美上的膚淺表現，難以再實現同款內容形態的升級換代，慢慢會淡出觀眾視線。而“有文化的直播”，於個體心靈是精神滋養，於大眾審美是知識化人、文化養心。當直播生態越來越多地被賦予文化內容和文化訴求時，背後的驅動就不再是商業的喧囂，而是社會風尚的和煦。當觀眾越來越熱愛、歡迎“有文化的直播”時，這不是又一次“文化熱”，而是靜下來，從眾聲喧嘩到理性與溫度的回歸。（作者：劉亭，系中國傳媒大學戲劇影視學院副教授） |
