古鎮應有文化之魂、獨特之美
“逛了那麼多古鎮，不少地方幾乎是一個模子刻出來的！”王女士是一位旅遊達人，上學時就開始游覽古鎮，如今工作後依舊熱愛。在她眼中，不同古鎮因循各自水土，因而呈現不同風土人情。然而這幾年，在各地新開發的古鎮觀光後，王女士坦言各古鎮間並無太大差異。
游逛古鎮，人們看重的是古建築、自然景觀以及當地的文化氛圍。“如果到了一個古鎮，看不到原住居民的生活狀態和風貌，品嘗不了當地特有的美味小吃，走過後留不下關於此地的獨有記憶，心中難免會有一些失落。”王女士說。
持類似觀點的人不在少數。有遊客作了總結：很多古鎮基本都是青磚、紅燈籠，商鋪裡擺滿了民族服飾、手工銀飾、絲綢製品等，就連小吃都是臭豆腐、烤魷魚、烤腸等，毫無特色可言。有網友調侃道：“自己去的是一個披著古鎮外衣的小商品城。”
孫小榮指出，當前古鎮開發建設“地產化”明顯，跟風、仿制的情形較多，致使不同古鎮從建築風貌到業態內容千篇一律，漸漸喪失了獨特性。有的古鎮為了營造“遊客空間”，讓古鎮原住居民全部搬離，濃鬱的生活氣息隨之飄走，古鎮游變成了逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的“復制＋粘貼”模式。
專家表示，這種復制粘貼的思維，短期看可能會帶來一些蠅頭小利。但隨著時間的推移，它最終會被遊客用腳投票，淘汰出局。
千鎮一面，從何而來？最主要的原因在於過度商業化，很多古鎮由此“褪色”，丟掉了文化之魂、獨特之美。“過分強調古鎮商業功能，使遊客滿眼看到的是各式店鋪和同質化的旅遊商品，而無法領略古鎮的歷史魅力與文化內涵。”貴州省旅遊經濟研究所原所長肖進源說。
業內人士指出，商業化確實給古鎮開發帶來較大壓力。一方面，古鎮衹有通過商業開發，才能讓沉睡的傳統文化“活起來”，使之得到更好的保護和傳承，並適應滿足遊客多方面的需求。另一方面，商業開發或多或少會改變古鎮環境，而過度商業化必然破壞古鎮原有的自然環境與人文氛圍，致使其吸引力下降。因此，古鎮開發如何在文化和商業化之間找到一個平衡點，需要進一步思考與探索。
“不少古鎮的運營存在短板，影響了遊客消費體驗和重游率。”孫小榮說，真正的集鎮是開放式的生活空間，一旦變為文旅消費空間，就要加入更豐富的業態、產品和服務。但有的古鎮目前仍保持傳統運營思路，創新性不足，“交互式、體驗式、沉浸式”場景缺乏，“二次消費”供給不夠，加劇了古鎮類景區的“空殼效應”，即看上去很美，但不好玩。
挖掘特色文化是重要突破口
古鎮開發，貴在獨特。告別“千鎮一面”，古鎮才能煥發新生。
怎樣打造自身特色？古鎮，首要“講古”。在古鎮保護工作中，阮儀三主張對舊建築進行修繕或復原舊建築，而非以旅遊商業為目的，使用快捷的現代材料、現代工藝另起爐灶。以周莊為例，在整修中使用許多舊木梁、舊木柱、舊門窗、舊石板等，修出了原汁原味的房子。
有專家還提出，對於尚未完全開發的古鎮，應在保持原始風貌的同時，盡可能提升旅遊設施與旅遊服務的質量；對於已充分開發的古鎮，如何保留住真正的古色古香，則是凸顯差異化旅遊魅力的重點。
挖掘特色文化是重要突破口，古鎮要從自身的歷史文化中找到獨有的文化符號。這一點，各地已有不少探索，如位於湖北省襄陽市樊城區的關聖古鎮，以關公文化為特色，處處可見三國文化的印記；在江蘇省泰州市姜堰區的溱潼古鎮，每年清明節第二天，四鄉八鎮的數百只會船雲集十裡溱湖，參加一年一度的溱潼會船節……
專家建議，古鎮開發者、管理者應對當地歷史文化進行完整、詳細梳理，並在此基礎上，制定長遠統籌規劃。通過保護和傳承本地文化，保存古鎮本地特色的習俗、產品，使古鎮保持獨特的文化特色和歷史記憶。
讓古鎮游走出同質化誤區，應不斷提升遊客體驗。“不僅要‘講古’，也要‘上新’。”孫小榮表示，古鎮要在精致化產品、精細化服務、精彩性活動和精益化運營上下功夫，要常變常新、常新常變。比如烏鎮戲劇節，每屆劇目都不一樣，吸引人們年年如約而至。要鼓勵商家推出獨特商業創意，豐富體驗場景，增加遊客對古鎮的興趣與瞭解。
“古鎮保護，離不開當地居民。”阮儀三指出，民居是城鎮歷史文化遺存重要組成部分，直接體現著不同地區的建築風格和風土人情。衹有把原住居民留住、把那裡傳統的生活方式留下來，城鎮歷史文化保護才能永葆生命力。
有居民，古鎮才有生活氣息，這是商業化無論如何都無法替代的。對此，不少業內人士深有體會。他們認為，在古鎮開發方面，“烏鎮模式”值得借鑒。烏鎮能取得商業成功，除了古鎮本身景致優美之外，還把特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊當作重要的財富精心呵護，並對民間傳統文化進行了深層次挖掘。（記者 史志鵬）
|
