氛圍感消費激發經濟新活力
從露營徒步到圍爐冰茶，從在自然中探尋內心到追求舒適居家環境，氛圍感消費背後是人們對情緒價值的關注。情緒價值促成的感性消費決策及其所引發的相關消費行為，正在創造出一個又一個新的消費增長點。
以露營為例，《2022－2023年中國露營行業研究及標杆企業分析報告》顯示，中國露營經濟核心市場規模呈現逐年上升的趨勢，並帶動汽車、家具家電、食品以及戶外電源等相關產業發展。預計2025年，中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
這個夏天，一場氛圍感十足的“村超”狂歡在貴州榕江上演。球場內人山人海、歡呼聲雷動，球場外“夜間經濟”“地攤經濟”“周末經濟”也隨之繁榮。
據瞭解，5月13日開賽後的1個月左右時間裡，榕江縣累計接待遊客42萬餘人次，實現旅遊綜合收入超1.3億元。僅6月9日至11日，因“超級星期六足球之夜”的帶動，榕江縣在大眾點評、美團等平台的餐飲、賓館、超市的搜索量同比增長74%，便利店、水果店的即時零售訂單量環比增長50%。
“無論是圍爐冰茶等城市體驗消費，還是‘村超’等農村文化體驗消費，通過氛圍感的營造，都使得消費更具有立體感。”在洪濤看來，“氛圍感經濟”能夠形成一種經濟模式和消費時尚，背後必然有充分的消費信心作為支撐。“從某種意義來講，‘氛圍感經濟’是一種可持續、高質量發展的經濟形態。”洪濤說。 |
