“門票經濟”是景點旅遊時代的標誌，是旅遊的1.0階段。整合“吃住行游購娛”等旅遊產業鏈經濟，是旅遊的2.0階段。現在，旅遊已經進入泛旅遊時代的“綜合消費體驗經濟”，旅遊產品開始將體育、藝術、美食、康養等元素融入其中，創造出更加豐富多樣的旅遊體驗。“復合化”和“跨界融合”標誌著旅遊進入3.0階段。
近兩年多來，也有一些地方推出景區門票減免活動以提振文旅消費。景區門票免費後，部分景區收入不降反升。有研究表明，旅遊產業鏈效應約為門票價值的7倍。而泛旅遊時代的“綜合消費體驗經濟”，其綜合效應又超過旅遊產業鏈效應。
科技創新、文化創意等正在取代傳統的自然、歷史和人文資源，成為現代旅遊業發展的新動能。景區要從要素驅動轉向創新驅動，把文旅融合和科技賦能提到更高的位置，把景區打造成一個獨具個性的文旅超市，讓遊客進來各取所需。誰見過哪個超市向消費者賣門票？反而是超市以各種優惠活動吸引消費者。
總之，景區必須堅持以文塑旅、以旅彰文，以科技賦能，在景區內打造沉浸式全新體驗的新場景、新業態、新產品、新服務，逐漸讓門票經濟成為歷史。而作為政府主管部門來說，更要當好“店小二”，通過降低制度交易成本，幫助景區解決各種難題，讓景區想轉型、願轉型、能轉型，讓遊客體驗從“有沒有”走向“好不好”。 |
