“本次出圈的老字號國貨，大部分品質和用料都比較良心，但欠缺新一輪品牌營銷及具體的品牌建設方法。”和君咨詢合夥人、新消費事業部副總經理熊時實在接受《證券日報》記者採訪時表示。
熊時實進一步稱，國貨品牌的出圈，是基於消費者對於高性價比、高品質產品的天然喜愛；也反映出消費者更趨理性，希望選購到更具性價比的東西。
老字號國貨如何“煥新”
此次國貨品牌火爆出圈，顯示出了老字號國貨在社交平台的精準運營。但隨著熱潮漸退，多家品牌也呈現出“巔峰”後的增長疲態。老品牌該如何守住長期的流量成為各方關注的焦點。
熊時實認為，當前老字號國貨的流量困境，源自其沒有清晰的品牌激活策略。“老字號國貨無法長期留住流量是一個系統性的問題，這一波熱度過了、網友的好奇心消散之後，有些品牌很可能無法再繼續承接流量。根本上，老字號國貨還需要提升內部品牌建設能力。”
“國貨熱潮的背後，是消費者對於好產品的歡迎。好產品意味著不僅有好品質，還要有好價格和好服務，這是保持品牌長青的關鍵。”夢餉科技CEO冷靜在接受《證券日報》記者採訪時表示。
新華社瞭望智庫研究員王先知向記者表示：“很多國潮品牌靠廣告、流量的堆砌享受了一波互聯網浪潮的紅利。但當流量漸褪，企業應更注重科研、產品品質的提升，留住流量、實現可持續發展的核心始終是產品品質。”
覃孟科也表示，未來國貨的流量也應主要靠自身產品力拉動。“南方黑芝麻作為一家老牌食品企業，以後也會更好地為消費者服務，進一步聚焦和專注於健康食養產品的經營，以最先進的生產工藝和技術為保障，向消費者傳達‘以食為養’的健康理念。”
除了消費者的持續購買力和企業自身能力建設，熊時實認為，目前多地政府出台的促消費政策也有利於老字號國貨的“煥新”，比如，深圳市商務局的“瞪羚品牌計劃”，就是政府為了扶持一些成長性比較好、發展比較好的品牌推出的。 |
