電商的迅速崛起與消費場景下沉使得鄉村年貨消費直追一二線城市。支付寶發布的2023年春節消費觀察報告顯示，“城鄉消費遷移”在春節期間效果顯著。三線及以下城市消費金額比上年春節同期(2022年1月29日至2月4日)上漲近20%，超過一二線城市。
全國統一大市場的建設，不僅對城鄉的年貨消費影響深遠，更對地域性年貨打破地域限制出省起到了關鍵作用。採購年宵花本是南方人的春節習俗，如今北方的年宵花市場也火爆了起來。
有報導顯示，水仙花是年宵花的常駐嘉賓，上海的一家水仙花合作社在2024年1月中旬前銷售額已經突破100萬元，其負責人預計整個年宵花銷售季將達到500萬元。記者觀察到，北方城市的盒馬門店裡，幾乎每家店都專門開辟出一塊地方留給鮮花銷售。盒馬相關負責人說，“2023年全年，盒馬鮮花銷售業務穩步增長。目前的數據顯示，龍年春節的年宵花已經提前進入熱銷期，鮮花已經成為盒馬用戶的年貨標配。為此盒馬專門為年宵花蝴蝶蘭製作了禮品券，消費者可以直接下單購買並一鍵轉贈親友”。
旅遊成“新品”
琳琅滿目的年貨背後，折射的依舊是生活和需求的不斷變化。如今旅遊消費也成為年貨消費中不可或缺的一個品類，異地、異國過年正成為越來越多年輕消費者的選擇。其中異國過年的消費者們甚至推動了電商出海發展。
同程旅行《2024年春節旅行趨勢預測報告》顯示，今年的春節旅遊市場將空前活躍。截至1月10日，2月8日至2月17日之間出發的機票搜索熱度同比上漲近2倍，其中國際機票搜索熱度同比增長近7倍，超過2019年同期水平。1月以來，有關三亞旅遊的搜索熱度環比上漲302%，哈爾濱、漠河等地的假期旅遊熱度同比漲幅均超過100%。
北京市西城區“90後”居民孟翔說：“世界這麼大，平常工作忙沒空去看看。春節假期長，能帶著愛人和孩子離開家，感受不一樣的生活，團聚享受兩不誤。孩子今年5歲，已經在澳大利亞度過了一個春節，今年我們一家人要在馬爾代夫過春節。”
京東相關負責人介紹，京東很早就關注到海外公民、華人過春節的年貨需求，以及相關市場、產品、服務的增長空間。春節成為聯合國“浮動假日”，對電商出海來說是個可遇不可求的好契機。今年京東年貨節期間，京東全球售將推出並開通歐洲五國包郵到家服務，讓海內外消費者都能感受到濃濃的中國年氛圍。法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙等地的消費者打開京東APP，即可直接購買國內同價、直郵到家的中國特色年貨。
來源:經濟日報
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