目前，我國共有各級非遺代表性項目10萬餘項，其中國家級非遺代表性項目就有1557項。商務部等5部門2月1日公布第三批中華老字號名單，正式認定382個品牌為中華老字號，全國老字號數量達到1455個，其中涉及非遺項目占比較高。
“文化是非遺的靈魂，加速構建多層次立體化保護傳承和傳播體系，培育起一批愛傳統文化、懂傳統文化的新群體，是時代賦予的新命題。”長期研究老字號的天津社會科學院副研究員張文英說。
“讓年畫不只是‘過年的畫’”：老品牌樹立新形象
提起存續400多年的天津楊柳青木版年畫，懷抱紅鯉魚的胖娃娃形象就會浮現眼前。但長期以來，因產品單一、實用性不足，且銷售時間有限，楊柳青年畫難以激活新的消費群體。
近年來，楊柳青年畫反其道而行之，讓年畫打破局限，不只是“過年的畫”。
走進位於天津古文化街的楊柳青畫店內，一對父子咨詢著“數字藏品”如何購買，年輕的情侶在試背印有“年畫娃娃”的帆布包。“憑借新技術應用與文創產品火爆，我們的銷售額明顯提升。”天津楊柳青畫社社長劉岳說。
集年畫保護、傳承、出版、銷售為一體的天津楊柳青畫社，依托經數十年搶救性保護收集到的6000多塊古版、2萬多張年畫，開發出了一批能夠“全年走進百姓家”的文創產品，將記憶中的“胖娃娃”等經典元素印制在杯子、絲巾、掛件、瓷瓶上，用吉祥的寓意引領新國潮。
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