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從合家歡到“返鄉觀影”“邊游邊看”
http://www.CRNTT.com   2024-02-17 12:56:57


 
  電影消費“下沉”激發市場活力

  龍年春節檔電影票房由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》一路領跑,《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》緊隨其後,加上《紅毯先生》等影片的加入,整個檔期熱鬧非凡,全國各大院線開足馬力,盡可能加排場次,服務觀眾多元需求。

  今年春節,我國一線城市以外的市場,電影消費非常活躍。根據燈塔專業版統計,全國單體影城票房前十排名中,安徽阜陽萬達影城多日位居前列;全國票房前十五名的城市中,出現了蘇州、青島等熱門旅遊目的地。

  “春節黃金時段,位於大城市市中心的影院人氣,未必高於三四線城市的影院人氣。”上海UME影城新天地店店長盧瑛分析,“返鄉觀影”近年來已成為不少“90後”乃至“00後”的新年俗,過去是合家歡,現在也可以是與兒時的同學、朋友聚會,從UME影城的全國市場看,返鄉潮帶動了三四線城市的觀影消費。

  電影消費正與各地的“文旅熱”融合在一起,呈現“邊游邊看”新氣象。“《熊出沒·逆轉時空》在三四線城市的票房份額超過六成,可見春節檔依然是顯著‘下沉’的檔期,相關市場活力十足、大有可為。”燈塔專業版數據分析師陳晉說。

  近年來,國內影院及銀幕資源進一步“下沉”,且東、中、西部分布均衡性增強,覆蓋到了更多三四線城市,放映設備也更新換代,以更好滿足春節檔的大容量需求。比如阜陽萬達影城,設計容量為“每日可接待觀眾上萬人次”,為“返鄉觀影”“邊游邊看”人群提供了好去處。
 


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