在遊客希望體驗不同文化的行為邏輯下，依托獨特的地方人文與景觀，設計與之相適應的旅遊場景，開發與旅遊場景渾然一體的旅遊產品和項目，讓遊客深度體驗當地的自然、歷史、人文魅力，既可以使遊客在放鬆的同時增長見識，提升其獲得感、幸福感、安全感，也可以進一步釋放旅遊消費潛力。例如，以優美的農業景觀為資源基礎，以農耕文化為體驗內容，設計農業生產體驗場景，讓遊客體驗“土特產”從田間到餐桌、從原材料到制成品的各個環節，化風景為場景、化文化為項目、化體驗為產品，可以加快農文旅深度融合發展，助推農業價值鏈的提升。巧妙設計旅遊場景，還可以充分發揮旅遊景區消費平台入口、品牌培育的功能。遊客一旦觀看生產過程、參與生產過程、體驗文創過程，更容易對這類旅遊產品傾注情感，也就更樂意購買產品。
此外，新一輪科技革命和產業變革深入發展，將深刻影響旅遊信息獲取、供應商選擇、消費場景營造、便利支付以及社交分享等旅遊全鏈條。旅遊目的地要想獲得持久競爭力，還需充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動轉變。實踐充分證明，將優勢旅遊資源與特色文化、現代科技有機結合，建立旅遊全產業鏈，對於充分釋放旅遊消費潛力很關鍵，借助旅遊品牌的影響力、傳播力，提高既有本土品牌的影響力也是節省營銷成本的可行途徑。 |
