帶動營收增長
“國潮熱”並非僅限於美妝護理，當下越來越多的國貨服裝品牌也在積極探索，以“中國元素”創新品牌底色。
例如，錦泓集團旗下具有中國文化元素特徵的“元先”品牌先後開發了包括雲錦工藝品、國潮文創禮品和高級定制場合服飾等系列產品；太平鳥近年來持續與中國文化相關的IP聯名、原創設計師進行合作，如太平鳥女裝＆三星堆國家寶藏聯名系列、樂町＆敦煌博物館聯名系列等；地素時尚持續將中國傳統文化的理念、藝術等融入在日常各個系列的設計中。
搭乘國潮東風，多家滬市上市公司也收穫了“真金白銀”。錦泓集團旗下雲錦產品近三年銷售收入年均復合增長率達13.40%，產品毛利率超過70%；珀萊雅旗下彩棠品牌2021年、2022年、2023年上半年的營收分別為2.46億元、5.72億元、4.14億元。
地素時尚副總經理、董秘田霖認為，“國潮熱”既是一種經濟現象，也是一種文化認同。從某種程度上說，“國潮熱”是消費者民族文化自信在消費領域的投射。想使“國潮”獲得更多消費者青睞和支持，各大品牌衹有將產品品質和消費者需求放在第一位，才能避免後繼乏力以及實現出圈，避免同質化。
借力資本市場提升競爭力
中國證券報記者調研過程中瞭解到，在助力中國元素走向世界舞台這一過程中，資本市場功不可沒。
一方面，上市至今，多家滬市上市公司將IPO、發行可轉債的募集資金用於信息化系統建設升級，從“製造”邁向“智造”。無論是美妝護理還是服裝家紡，智能化生產車間、線上營銷、供應鏈業務數字化都是行業現在和未來打造護城河和提升競爭力的關鍵詞。
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