另一方面，需要執法部門精準發力、嚴格執法。比如，對於通過直播平台刻意誤導和欺詐消費者、違規推銷醫美服務項目、兜售沒有相關資質的醫美產品，以及以虛假折扣、免費體驗為幌子，兜售假冒偽劣產品等行為，要保持“零容忍”，發現一起、查處一起，依法用“高額罰單”“從業禁止”等嚴厲處罰，讓無良醫美及主播不能、不敢再給消費者“設坑”。當然，這也需要平台方切實履行審查和監督義務，嚴防違法違規的醫美直播帶貨。
此次抖音醫美直播被“突然”叫停，可以說對整個醫美行業包括醫美直播，都敲響了警鐘。醫美行業需要主動以良幣驅逐劣幣，實現行業自淨。國家衛健委相關答覆已明確表示，要整治營銷環境和打擊虛假宣傳，醫美營銷被列入重點監管行列。只要有關部門強化監管執法，平台、主播及醫美行業自律，消費者提高警惕，各方共同發力，形成強大合力，就能填平那些誘導、誤導消費者的“坑”，也能倒逼那些無良醫美打消“設坑”的念頭。 |
