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中式穿搭備受青睞,國貨品牌頻頻“出圈”
http://www.CRNTT.com   2024-03-15 13:58:56


  中評社北京3月15日電/據人民日報報導,融合傳統與時尚的馬面裙正成為許多年輕人的“心頭好”;新式漢服不但在景區頻頻亮相,還逐漸成為日常穿搭;國產衝鋒衣在電商平台銷量大漲……如今,帶有中國元素、傳統特色的服裝正成為時尚新潮流,還有不少本土品牌服飾頻頻“出圈”,受到消費者青睞。

  “國潮”服飾為何走紅?如何推動“國潮”消費保持向好勢頭?記者採訪了相關專家和企業。

  中式設計和面料受到消費者喜愛

  走進位於浙江義烏的篁園服裝市場,款式多樣的新中式服裝吸引了眾多消費者。“店裡有1000多款新中式服裝,一兩個月就賣得差不多了。”在店主鈄小清的檔口,一款紅色斜襟盤扣刺綉的新中式外套最受歡迎,“已補了十幾次貨,每次至少拿200件,還有東北、廣西、雲南等地客戶來購買。”

  另一家女裝專營店的店主鄭曉飛同樣忙得不可開交。這兩年,傳統服飾馬面裙在市場上走紅。“這段時間,光馬面裙就賣了幾千件。”眼下,鄭曉飛已經聯繫工廠製作春款馬面裙,以更淡雅的粉色、白色為主。

  篁園服裝市場的市場部副經理劉小瑩介紹,隨著“國潮”服飾越來越受青睞,服裝市場已有十幾家主打“國潮”的商戶,涉及童裝、女裝等品類,產品銷往各地。

  今年3月發布的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示,過去一年,該平台女性消費者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%,其中馬面裙訂單量同比增長841%,漢服訂單量同比增長336%。

  東華大學教授、中國服裝設計師協會副主席卞向陽認為,“國潮”服飾可分為三類:一是古代服飾的當代再創作,如改良漢服等;二是新中式服裝,包括中山裝、旗袍等;三是在國際流行服飾基礎上,加入中國文化內涵或視覺符號的潮流服飾。
 


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