旅遊向上，打開演藝市場新空間
本世紀初，首部山水實景演藝《印象·劉三姐》開創了旅遊演藝的早期形式。曾經，人們來到桂林順漓江而下游玩三山、兩洞、一條江之後，就會踏上歸途，陽朔的夜晚對每年幾百萬遊客來說是陌生的。《印象·劉三姐》的出現點亮了漓江的夜空，到訪桂林的遊客不僅白天可以在自然風光中領略秀甲天下的山水之美，晚上還能欣賞到融經典山歌、民族風情、漓江漁火等地域元素於一體的精彩演出。這種以真山真水為演出舞台，以當地文化民俗為主要內容的獨特演藝形式，很快收穫了可觀的社會效益和經濟效益。一批深受遊客喜愛並為旅遊目的地提升文化含量的旅遊演藝大量湧現。麗江、武夷山等地的“印象系列”，五台山、平遙“又見系列”，以及《長恨歌》《宋城千古情》《穿越德化街》等大型實景演藝廣受遊客歡迎，節假日期間很多演出一票難求。
近10年來，隨著旅遊需求大幅增長，舞台藝術與旅遊的融合進入科技助力、內容創新、快速增長的新階段。據測算，今年端午假期，我國國內旅遊出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。2023年以來，我國旅遊市場快速恢復，成為經濟增長的亮點之一。隨著市場空間的拓展和產業政策的支持，更多資源進入旅遊業，一批面向旅遊市場的文化企業迅速成長起來。上海迪士尼、北京環球影城、歡樂穀、長隆等旅遊度假區起到帶動作用，實現演出、娛樂、餐飲、住宿、購物等業態集群化和旅遊消費規模化。
隨著社交媒體對旅遊業的影響日益增大，個性化的旅遊方式更加受到人們青睞。決定遊客出行目的地的不僅有傳統的自然資源和歷史文化資源，還有彰顯個性化和新鮮度的文化藝術資源。因一部戲、一場演出、一個展覽而奔赴一座城市的現象越來越普遍。2023年，國內2000人以上大中型演唱會和音樂節共演出5600多場，觀演人次3552萬。《新龍門客棧》的走紅讓浙江小百花越劇團一躍成為杭州重要的打卡地，穿漢服、游西湖、看越劇成了年輕人時尚的旅遊“三件套”。大眾知名度頗高的《只此青綠》《孔子》《李白》《永不消逝的電波》《咏春》等精品舞台藝術在各地巡演中一票難求，初步具備了駐場演出的市場號召力。
值得關注的是，室內合唱團、交響樂、小劇場話劇、現代舞等藝術形式也成為帶動旅遊熱度、提升旅遊品質的重要因素。上海彩虹、廈門愛歌、武漢星河、成都知更等室內合唱團，北京九人話劇、貴州交響樂團等團體或機構，已經是相關藝術垂直細分領域的知名品牌，也成為帶動年輕人走進一座城市的引擎。通過文藝演出等文化活動拉動旅遊消費，深層次地激發了旅遊市場活力，豐富了旅遊產品供給，提升了城市旅遊體驗。 |
