在無錫市的南長街上，一家倷泥摩摩咖啡店緊鄰古運河而開，店內陳列著一排排文創專櫃。翻開菜單，上面羅列著“一杯福氣美式”“阿喜拿鐵”……客人在這裡可以點上一杯以泥人命名的咖啡，也可以瞭解泥人文化，順便再買上一個喜愛的泥人，非遺在這裡真正地融入了生活。
“從拓展功能性，到解鎖新材料新工藝，再到走進生活，惠山泥人的非遺創新始終在路上。”王傑說，下一步還將與食品、文創、服裝類大型連鎖品牌合作，以傳統又現代的面貌、豐富且沉浸的體驗，讓更多人瞭解泥人、傳承非遺。
成為城市IP，釋放市場價值
“我一會就要去少年宮授課，教孩子們做惠山泥人，有的孩子已經跟我學了6年多，能獨立捏出孫悟空造型的泥塑作品了。”在擺滿了泥人作品的工作室裡，徐根生向記者歷數，“現在，我在5個地方教授惠山泥人的課程，每周要外出上8次課。除了少年宮之外，我還在江蘇信息職業技術學院開設了一門泥人課，很受學生歡迎。”徐根生說。
去年，無錫惠山泥人作為國家級非物質文化遺產出現在馬來西亞吉隆坡會展中心舉辦的首屆江蘇國際文化貿易展覽會，徐根生也參加了現場展示，呈現了獨具特色的非遺文化。2020年，他被馬來西亞朵雲軒藝術館聘為簽約藝術家，教華僑華人以及來自馬來西亞的學生製作富有當地特色的泥塑。他說：“過不了多久，馬來西亞惠山泥塑工作室就要揭幕了，我會讓更多海外受眾直觀地感受到中國非遺的高超技藝，把非遺藝術發揚光大。”
如今，徐根生正在籌劃和其他惠山泥人從業者一起，搭建專業平台，進行惠山泥人藝人、作品的推薦培育，用更加創新和時尚的手段傳播和推廣這一傳統技藝。
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