三是體現了監管執法溫度。《指南》列舉了互聯網信息商業屬性特別顯著、不易使消費者產生混淆的具體情形，並明確規定市場監管部門可以直接認定此類廣告具有可識別性，以避免機械執法給廣告經營主體造成困擾。同時，《指南》強調了在互聯網廣告可識別性執法中可以不予行政處罰的具體情形，有助於切實規範處罰裁量。
四是順應了技術發展趨勢。針對當前人工智能（AI）技術、深度合成技術在互聯網廣告領域大規模運用的發展趨勢，《指南》採用引導性條款，鼓勵廣告發布者主動提示廣告使用人工智能技術的情況，有利於後續完善相關監管規則，促進人工智能技術規範發展。
《指南》向社會闡明市場監管部門的監管理念、執法考量和處罰尺度，是推進更加有溫度的廣告監管、優化營商環境的有力舉措。《指南》的出台，有利於通過穩定、透明、規範、可預期的廣告監管規則，切實提升經營主體的信心和活力；有助於進一步增強企業發展的內生動能，將政策紅利轉化為市場活力；有益於促進廣告經營主體增強合規意識、提升誠信水平，推動互聯網廣告業更加規範、更高質量、更可持續地發展。 |
