海爾智家泰國春武裡空調工業園奠基，建成後將成為其最大海外制造基地；海信埃及電視工廠項目正式簽約，投產後將出口至21個國家和地區……今年以來，不少家電企業加大海外生產、研發和品牌布局，助推海外銷售比重迅速上升。
“經過多年發展，中國家電實現了從進口、自給自足到出口全球的躍升。”在徐東生看來，隨著海外市場營銷體系趨於成熟和完善，產品創新能力進一步增強，中國家電行業出口有望持續增長，全球市場影響力將不斷提升。
錨定創新發力，擴大優質供給
經過多年高速增長，主要家電品類如冰箱、空調、洗衣機等市場趨於飽和，我國家電業進入以存量市場為主的更新換代階段。
作為恢複和擴大消費的重要發力點，步入新階段，如何進一步激活家電消費潛力，延續行業平穩增長態勢？
一方面，加快應用新技術，不斷擴大優質供給。
“在人工智能、綠色低碳等新技術助推下，不少家電企業推出適應不同細分類型用戶的新功能、新產品，挖掘存量市場，培育新增長點。”徐東生說，比如，冰箱的健康保鮮和分區儲存、空調的智能控溫和變頻節能、洗衣機的洗護合一和健康除菌等功能，都讓傳統產品“老樹發新芽”。
另一方面，不斷拓展新場景，更好滿足消費需求。
近年來我國智能家電市場規模不斷壯大，但每百戶智能家電擁有水平仍有差距，著力提升其市場滲透率，將成為撬動家電市場增長的關鍵所在。
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