雙向賦能助力創新
微短劇可以利用視聽藝術的傳播優勢，用影像語言助力文化和旅遊資源實現轉化和創新。在旅遊市場競爭激烈的當下，旅遊目的地需要好故事、名場面、打卡地和情感連接點來提高核心競爭力，獲得持續的好口碑和影響力。各大景區的實景演出、花車巡游、非遺體驗和變裝秀等滿足了遊客日益增長的旅遊消費需求，而“跟著微短劇去旅行”恰好能為遊客提供具有沉浸感的旅遊體驗。微短劇中的神話傳說、逸聞趣事等，讓山水田園、瓊樓玉宇有了歷史回響和詩意提升；劇中角色之間情感溝通的場景，如雨中漫步、策馬奔騰等，往往成為遊客爭相效仿的名場面；自然與人文景觀交織的鏡頭，如日照金山和三潭印月等，成為遊客流連忘返的打卡地，鼓舞他們努力追尋詩與遠方。微短劇《一夢枕星河》用溫婉唯美的視聽語言，展現街巷園林和高樓大廈，將蘇扇、評彈等具有蘇州特色的傳統文化融入其中，以美景、美食、美物和美人吸引觀眾目光，敲擊旅客心門，成為呈現蘇州獨特魅力的窗口。
文旅行業同樣可以賦能微短劇。不同的自然風光、人文景觀和城市面貌能呈現不同的影像格調，熱情、華麗、質朴、神秘等種種氣質都可以在特定場景的加持下，自然而然地融入作品，為微短劇帶來美感和新鮮感。微短劇《又見鸞鳥起舞時》的創作靈感源於河南的老君山、雞冠洞等景區，劇中宛若仙境的美景賦予作品既綺麗又神秘的氛圍，令人心馳神往。微短劇《“洛”花如有意》串起龍門石窟、東周王城、二里頭等歷史遺跡，盡顯“神都”河南洛陽的富麗繁華。
讓精品化成為創作潮流
微短劇與旅遊業有著天然契合點。微短劇能夠提供解壓、圓夢、愉悅、共情等體驗，與旅遊的主要訴求不謀而合。隨著旅遊免簽“朋友圈”的擴大以及微短劇海外傳播的持續發力，文旅微短劇還有很大提升空間。
筆者認為，要從創作層面和管理層面持續推動文旅微短劇良性發展。
視聽工作者應進一步摸索微短劇創作規律，增強故事情節與旅遊目的地的關聯性和融入感。目前創作播出的微短劇中，有的項目急於上馬，作品少有戲劇衝突和敘事邏輯，微短劇成了旅遊廣告。今後的文旅微短劇創作要注重劇本的原創性和藝術性，用故事關聯景觀，用劇情吸引消費，用人物實現情感共鳴，用文化賦能口碑傳播。此外，要推動文旅微短劇的經典橋段、角色設置成功轉化成為旅遊目的地的新消費場景和網紅打卡地；也要開發周邊產品和線下消費體驗，聯動大屏、小屏和景區屏幕，深度挖掘微短劇的附加值。
相關部門也要針對文旅微短劇的類型、風格、故事和價值引領等，做出政策引導和謀劃布局，加大資金扶持和評獎力度，提供行業樣板。目前一些製作機構對於文旅微短劇的行業標準、創作導向和拍攝手法還不甚明晰，有的沿用以往的創作模式生搬硬套，導致作品的推介效果不佳。因此，要針對竪屏和橫屏文旅微短劇採取差異化創作策略，積極拓展旅遊目的地的定制業務，讓精品化、IP化成為文旅微短劇的創作潮流。也要加強文旅微短劇的海外傳播，打造具有中華文化標識、展現中華文化自信的微短劇作品，講好中國故事，推動文旅微短劇高質量發展。
（作者系中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師） |
