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| 遊客在哈爾濱冰雪大世界園區內游玩。新華社發（圖片來源：光明日報） |
把文化旅遊業培育成為區域經濟支柱產業
旅遊有很好的藏富於民效應，它直接拉動吃住行游購娛等上下游產業，對於穩就業、穩收入、穩經營主體具有重要意義。對城市而言，文旅“出圈”帶來的直接收益是重要的，但更應乘勢豐富消費場景，促進文旅新消費，把文化旅遊業培育成為支柱產業，帶動區域多產業多領域共同發展。
變“網紅”為“長紅”，將流量經濟打造為驅動區域發展的長期引擎。伴隨文旅“出圈”應運而生的“網紅”城市，在迎接短期流量的同時，也應深入思考如何變“高流量”為“高長尾”、變“網紅”為“長紅”，實現城市的長遠發展。一是更加注重厚植文化底蘊，展現城市精神特質。深度挖掘本地文化資源，提煉高辨識度的城市文化IP。注重打卡地與文化、美學、知識、藝術、時尚、科技等元素的深度融合，把“吃、住、行、游、購”的人間煙火氣沉澱為“品、享、學、思、鑒”的深度體驗。二是不斷完善城市治理，打造可持續發展的文旅目的地。文旅“出圈”城市應秉持長期主義、精耕細作的發展理念，塑造文旅城市品牌形象，建立包括交通運輸、市場監管、應急管理、宣傳推廣等部門文旅聯動機制和精細化城市治理體系，持續提升城市公共服務效能，建設可持續發展的文旅名城。三是注重合作共贏，形成協調共進的區域發展格局。通過加強城市與周邊地區的互動，擴大文旅“出圈”流量經濟的輻射帶動效應，形成驅動區域發展的長期引擎。
推動遊客“流量”變人才“留量”，為城市未來發展蓄能造勢。我國具有超大規模的旅遊消費市場，在“流量”為王的時代，文旅“出圈”對城市外來人口特別是年輕人具有較強的吸引力。為此，應抓住機遇，借助文旅產業發展吸引人、留住人，為城市未來發展積蓄人才力量。一是積極打造Z世代文旅消費新場景。Z世代（或稱互聯網世代），是指出生於1995－2009年的一代人，是當前推動經濟社會發展和我國消費的主流人群之一。應將Z世代的愛國情懷與民族自豪感融入文旅消費各個環節，在滿足情感需求的同時，提供更加貼合其需求的文旅場景，提供更具科技感、藝術感，更加個性化、多元化的文化旅遊產品，積極打造“年輕人友好城市”。二是增強文旅名城吸引人、留住人的“磁場”。“網紅”城市應注重引導社會資本投資興建旅遊公共設施，面向公眾提供越來越豐富、完善的公共服務；充分調動社會各界人士參與城市形象塑造，提升民眾參與度和自豪感，向遊客展示真誠、有溫度的城市品格；借助互聯網的社交屬性形成文化共鳴，增強人與城的情感鏈接，塑造城市吸引人、留住人、發展人的感召力，將遊客“流量”變人才“留量”。 |
