中評社香港10月24日電／在擁有1000多萬人口的成都市中心，新世界百貨男裝部出售的是在歐美二線城市常見的快時尚服裝。商鋪的招牌是英文的，但品牌並不為人們熟知。“I’mDavid”是都市休閑裝，“Scofield”是英國範兒，“MindBridge”等則是學院風。這些店正在同“Zara”和“HM”等艱難競爭，後述品牌在商場附近都有專賣店。
英國《金融時報》近日發表題為“外國價值觀念消費者對洋品牌的偏愛，正侵蝕北京促進國內利潤的努力”文章稱，就在北京試圖通過刺激消費來調整經濟對巨額投資的依賴之際，這些（洋）品牌的存在表明中國面臨的問題和機遇。中國消費者想要外國貨。調查顯示，無論是運動鞋還是汽車，電視機或手機，化妝品或尿布，外國品牌都在中國市場占主導地位。業內人士說，人們信賴外國品牌不會偷工減料，並更傾向於把它們——而非國內品牌——同老牌傳統聯繫起來。
這對中產階層和非必需品消費越來越多的中國而言，意味著麻煩。他們購買的外國貨越多，中國的進步帶給其他地方股東的積累就越多，中國企業用於創新和技術再投資的利潤也就越少。
二戰後美國消費熱潮開始時，全球化進程遠遜於現在，絕大多數美國消費者的錢都花給美國企業。除非中國改走他路，否則財富向外國企業的流失將影響其以可持續和更均衡的方式變富的能力。
缺乏名牌一定程度上已體現在中國同其他國家的貿易平衡上。比如以附加值衡量，中國對美貿易順差已從1890億美元降至1270億美元。消費品牌絕不是中國未來的全部，但品牌化在消費中作用重大。
若中國能像韓日一樣發展出自己的三星和豐田等大品牌，將不僅能向13.5億中國人，也能向全球數十億消費者銷售自己的產品。若中國無法打造或收購這樣的品牌，它將在未來數十年面臨貿易順差變逆差的風險。 |
