中評社北京9月27日電／在当前西方媒体掌握话语权优势的背景下，非西方国家在世界舆论场中如何更有效地发声，更好地传达自己的意见是个重要命题。在这方面，俄罗斯进行了卓有成效的实践，以今日俄罗斯电视台为代表的媒体积累了不少经验。
组织架构灵活多变
2005年俄罗斯政府拨款3300万美元成立了全俄首家数字化电视网“今日俄罗斯”(英文名称Russia Today,简称RT),意在呈现一个“毫无偏见的俄罗斯图景”，以期与美国有线电视新闻网、英国广播公司等全球電視巨頭抗衡。
RT 擁有英語、俄語、西班牙語和阿拉伯語頻道。在英語播報中，還單獨分設兩個頻道：RT International和RT America。前者在華盛頓，倫敦，巴黎，德里和以色列港口城市特拉維夫有分社；後者以華盛頓分社為基地，在紐約、邁阿密和洛杉磯設有演播室。
但是，從嚴格意義上來講，RT並沒有在美國落地。它只是與有限責任公司RT America成立了合資公司，而RT America自身只是一個公關性質的公司，節目的運作由另外一個公司RTTV studio來操作。比如之前離開CNN的著名主持人拉里·金2013年在RT開設兩個節目：Larry King Now和Politicking With Larry King，但拉里·金本身跟RTTV沒有隸屬關係，他只是將自己的兩個節目賣給了RTTV。
這種層層嵌套的關係給RT帶來很多好處，一方面淡化外宣形象，為RT提供了更多、更豐富的節目來源；另一方面，還為其省去了很多當地的法律和監管麻煩。
精巧設置議題
RT雖然是俄羅斯外宣系統的一部分，但RT America只是電視內容和頻道提供商，以公司化的運作方式，成為聯繫當地關係的平台。RT America著重於提供熱點議題的討論，依靠熱點新聞議題和激烈的觀點來吸引美國的非主流智庫研究員和非政府組織的注意，RT America還經常邀請這些非主流智庫研究員和非政府組織到電視節目中就相關議題發表意見。久而久之，RT成為美國非主流受眾中最知名的國外電視品牌。
RT America的崛起主要依托於美國的非主流社會人員和觀點。在美國，華盛頓代表了主流社會政治意見，紐約代表了主流社會經濟利益集團，這些利益集團的人數很少，但影響力卻非常巨大。在這些少數利益集團之外有廣大的所謂“非主流社會”，他們人數很多，但卻在主流社會和主流媒體中缺乏發聲渠道，RT America恰恰為他們提供了一個平台。
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