北京冬奧組委財務和市場開發部部長樸學東介紹了北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，由贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃三大部分組成，是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發的主要收入來源。自2017年起至北京2022年冬奧會和冬殘奧會結束，北京冬奧組委將統一組織實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，為北京2022年冬奧會和冬殘奧會、為中國奧委會和奧運會中國體育代表團、為中國殘奧委會和中國殘奧體育代表團提供充足資金和物資、技術和服務保障；同時，為北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發參與企業提供權益保護和優質服務。
北京冬奧組委贊助計劃將贊助企業設定為四個層級，分別是：官方合作夥伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商，每個層級設定了贊助基準價位。在同一層級中，不同類別的基準價位會有所差異，以體現不同行業之間的差別。具體價位將在征集過程中向潛在贊助企業做出說明。
北京冬奧組委將給予贊助企業相應權益回報。主要包括：市場營銷權、接待權、產品和服務提供權等。
贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會的營銷期將從2017年至2024年，涵蓋平昌2018年冬奧會、東京2020年奧運會、北京2022年冬奧會、2024年奧運會和殘奧會等國際奧委會、國際殘奧委會管轄下的多項重大國際賽事，蘊含著巨大的市場營銷價值。
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