大牌商演花樣多
收獲和回饋並行
這個夏天，歐洲豪門的中國行顯得特別集中，他們選擇將夏季熱身賽的重頭戲放在中國，除了賺了個盆滿鉢滿外，還賺足了人氣，開發了潛在的新市場。來到中國，這些歐洲豪門不僅完成了既定的比賽計劃，還在訓練比賽之餘進行了很多商業活動以及宣傳活動。
在同曼聯的比賽中，熱刺首次身披新賽季主場球衣亮相，並且球衣特別印制了球員的中文名字。在上海期間，熱刺還與胸前廣告贊助商AIA續了一份長約，雙方續約至2026-2027賽季。國際米蘭也借此次中國行與中國的一家銀行成為合作夥伴，俱樂部高層和部分球員都出席了活動。曼城球星們則去電競館體驗了線上遊戲FIFA，還有一部分人在位於上海外灘的大廈樓頂邊顛球邊賞景。除此之外，也有“家庭團聚”的，作為國際米蘭的最大股東，蘇寧集團董事長張近東在國米中國行期間宴請全隊共進晚餐，在國米人看來，這像是一次家庭聚餐。
諸如此類，歐洲豪門在中國的行程被安排得滿滿當當，商業活動、走進校園、訓練比賽等等，球星們也憑借著自身的影響力和個人魅力十分配合地完成著每一個環節。C羅應該是人氣最高的球星了，在球場內外都吸引著無數目光和尖叫，他推開大巴車的窗戶為球迷簽名、用擊掌的方式回應著一位小球迷的呼喚，在自己的個人社交平台記錄著這次行程並表達著對中國球迷的感謝，在比賽中用一腳任意球破門讓現場沸騰。
“我們知道這裡有很多很多的曼聯球迷，希望我們能用好的表現回報他們。”曼聯主帥索爾斯克亞所說的這番話，或許可以代表多數進行中國行的歐洲豪門的態度。
頻頻造訪已不稀奇
“商演”需要新思路
如今的中國球迷和中國市場可謂是見多識廣，幾乎每個夏天都會有或多或少的歐洲豪門來到中國進行夏季熱身賽，這似乎就是每個暑期檔必上演的“大片”。
25年前，意甲球隊桑普多利亞在工體不敵中國隊，那也是近三十年第一個嘗試來到中國進行商業比賽的大牌歐洲俱樂部。從那之後，就有越來越多的歐洲俱樂部來到中國，北京則成了他們最為青睞的目的地，AC米蘭、皇馬等歐洲豪門都曾來到這裡。2003年，當擁有羅納爾多、貝克漢姆、齊達內、菲戈等眾多球星的皇馬來到中國時，掀起了歐洲豪門來華“商演”的新高潮。
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