中評社北京11月6日電／日前，絕味鴨脖“雙11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到廣泛批評。11月2日，絕味鴨脖公開道歉。然而一天之後，絕味鴨脖官方微信再次推送文章，比起之前的廣告內容有過之而無不及。
以玩弄女性的態度做企業行銷，絕味鴨脖做得真是絕。而在引發巨大批評之後還“死性”不改，可見在低俗營銷這事上，絕味鴨脖鐵了心要一條道走到黑。至於之前的道歉，看來也只是裝裝樣子。
說實話，絕味鴨脖的兩則廣告已經不是性暗示了，而是大張旗鼓的“明示”，這不僅有違公序良俗，也有違廣告法中嚴禁“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”的規定。
其實，企業這麼做是有巨大商業風險的，弄不好就會將這些年積累起來的良好名聲搭進去。可即便如此，媒體與網友罵得越凶，絕味鴨脖的營銷文案卻一波更比一波重。究其根本還在於商家認為“被罵”也是流量，關注帶來銷量。
不可否認，這種彌漫著濃重荷爾蒙氣味的低俗營銷，暗合人性中獵奇、低俗的原始欲望，短期內可能獲得關注與流量。但問題是，這麼做對品牌價值的損害往往是不可逆的。
那些愛吃鴨脖的女孩，想到廣告畫面和廣告語中透露出的對女性的玩弄與消費，會不會惡心得從床上跳起來。所以，企業千萬別被流量衝昏了頭，一味攪動人的原始欲望，將惡俗當有趣，將賺錢當成唯一的價值追求。你不尊重客戶，看客戶會不會用腳投票把你投出市場。
換個角度看，這些企業之所以敢如此肆無忌憚地低俗營銷，還在於相關法律、行業標準執行不嚴，讓某些投機取巧者鑽了空子、打了擦邊球。毫無疑問，拒絕低俗營銷，不能只靠輿論後發制人，還需要相關部門監管介入，直接讓低俗營銷不敢露頭。
（來源：《新京報》） |
