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| 零點國際發展研究院院長馮晞（中評社 王永雪攝） |
中評社北京7月13日電（記者 王永雪）零點國際發展研究院院長馮晞昨日在由“一帶一路”百人論壇、中科院大學管理學院共同主辦的“一帶一路與國家發展”系列講座上發表主題演講，他以“一帶一路與中國企業走出去”為主題闡述中國企業走出去要重視軟實力、文化影響力、國際話語權。
馮晞表示，一帶一路戰略推行過程中，中國企業走出去，要重視“中企軟實力”，實行“三步走”戰略，強調海外企業聲譽“心”概念，重視海外“軟生態”，成為“價值共同體”和“全球化公民”，具有一定的“跨界透明度”。
“中企軟實力”倡導海外的中國企業善用文化與情感贏得所在國的喜歡、信任與尊重，讓海外中國企業的硬實力與軟實力同步生根、開花、結果。
“三步走”戰略為中國企業國際化發展提供新理論和新戰略，分為“走出去”、“走進去”、“走上去”。“走出去”展示中國企業的硬實力，資金與技術積累，經濟實力、商業機會、資源優勢；“走進去”靠的是軟實力，跨文化溝通與管理，與當地社會文化融為一體；“走上去”是硬實力軟實力完美結合，使中國的品牌、聲譽得到認可。
馮晞認為，聲譽“心”概念強調海外中國企業要用心滋潤、滋補、滋養企業的聲譽。中國企業海外聲譽主要體現在一般印象、商業倫理、公共關係、透明度、合規性、本地化、社會責任、綜合魅力方面。
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