中評社北京11月3日電／11月2日晚，2016-2017賽季CBA聯賽第二輪戰罷，四川金強隊客場86比106大比分不敵浙江廣廈。本賽季被外界認為將是CBA歷史上最值得銘記的轉折點，除了賽場上競爭愈發激烈、有望誕生歷史上第六支總冠軍隊之外，賽場外更是暗流湧動，今天下午，中國籃協將召開媒體座談會，就CBA聯賽公司成立的情況進行座談。在CBA歷史首次實現管辦分離、籃協和20支球隊共同參股成立CBA公司的背景下，CBA有望在下賽季收獲廣告招商權和公共信號製作權兩大天價合同，尤其是後者，更是被業內人士普遍認為會達到5年40億-60億元。面對這一大蛋糕，CBA準備好了嗎？
暗流湧動
CBA迎來四重巨變
從競技領域來說，本賽季CBA堪稱歷史上最群雄並起的一個賽季。從聯賽首輪可以看出，廣東和北京這兩大統治CBA長達11個賽季的巨頭，因為各方面原因已經頽態盡顯，而無論是新疆還是遼寧，儘管是公認的奪冠大熱門，但仍並不具備力壓各方諸侯的絕對實力。在這樣的情勢下，CBA誕生歷史上第六支總冠軍球隊的可能性非常大。各方實力的均衡，帶來的是競爭加大，比賽會越來越激烈，對於球迷來說肯定是好事。而在場外，目前國內最好的體育產業信息平台《體育大生意》曾發表文章，認為新賽季CBA將迎來四大巨變：
一、執掌籃管中心大權最久的掌門人(前後共掌權14年)信蘭成退休在即，在新形勢推動下，新任籃管中心主任或主動或被動終需推出新的中國籃球發展頂層規劃；二、CBA歷史首次實現管辦分離，籃協和20支球隊共同參股成立CBA公司，CBA職業化趨勢已不可逆轉；三、CBA公司將獲得CBA商務運營權，有望歷史首次將CBA商務運營權明確切割為廣告招商權和公共信號製作權並予以單獨招標；四、CBA廣告招商權和公共信號製作權將注定獲得各路潛在競標者追捧，CBA有望收獲兩大天價合同。而在這種種變化的刺激下，利益各方均在為本賽季結束後的CBA競標大戰而全力備戰，上演著一出出完全不遜於比賽本身的激烈暗戰。
中超80億合同
刺激CBA重視版權
在這四大變化中，公共信號製作分銷權(俗稱“版權分銷”)是最為引人關注的，在職業化程度最高、觀眾有著付費傳統的歐洲五大聯賽以及美國NBA、NFL等賽事中，版權分銷本是賽事總收入的最大來源之一，約占據23%-55%的比重。比如英超聯賽，2016-2019賽季的電視轉播費用總收入達到了驚人的81億英鎊，依靠版權收入，英超聯盟各俱樂部就能夠活得很好。而在中國，在很長一段時間內體育版權根本賣不上價錢，CBA之前很多年的版權收入微乎其微，甚至還出現了一些俱樂部每年支付數百萬人民幣“懇求”電視台直播的情況。所以籃協往往直接將版權分銷作為添頭，和另外一項大頭收入——廣告招商權一起打包給盈方等第三方公司。然而，最近幾年，隨著CBA軍備競賽的加劇，幾乎所有的CBA俱樂部都處在嚴重虧損的地步，如何生存乃至扭虧為盈就成了他們迫切的需求。在李寧5年20億贊助合同很難被超越甚至複制的情況下，聯賽廣告收入要取得大的突破可能性微乎其微。因此，在去年中超聯賽版權賣出5年80億天價後，作為目前國內唯一可與中超聯賽相提並論的體育賽事IP，CBA對於版權分銷這一權益無比重視起來，一位CBA俱樂部投資人告訴成都商報記者，從今年初各俱樂部就不斷接觸並達成共識，一定要將這一權益收回到自己手中，“可以說，從年初姚明牽頭的‘中職聯’，到最終籃協成立的CBA公司，我們的主要目的，就是要讓CBA的版權賣出它應有的價值，這也是各家俱樂部扭虧為盈的重要途徑，在這種情況下，如果還像以往那樣‘賤賣’版權，那所有人都不會接受。”
40億~60億
或是CBA版權底線
那麼，中超聯賽版權拍出5年80億，CBA聯賽版權值多少？由於此前體奧動力為中超拍出5年80億的天價報價，這導致世人對CBA的版權分銷充滿幻想，CBA各隊更是將提升球隊收入的希望寄托於CBA版權拍出更加驚人的天價。據《體育大生意》透露，有籃協匿名人士認為，既然中超版權約合每年16億，那麼CBA的底線則是每年12億，而此前體奧動力董事長李義東也稱CBA版權應該是NBA在中國網絡版權售價的2倍，即每年2億美金。
從大環境來說，目前國內優質體育賽事IP極度缺乏，各大資本不惜天價搶占賽事上游資源，這也是CBA堅信自己的版權能拍出天價的另一大原因。從目前的情況來看，即使不算已經名揚天下的體奧動力，剛剛從盈方將馬國力挖角的樂視更是目標直指CBA，在中國體育界有著極強人脈的馬國力放言決不允許自己錯過CBA；和IMG結盟的央視同樣有意在CBA版權競標大戰中奮力一搏，此外，還不能忘記重金獲得NBA和國際籃聯的賽事版權的騰訊，後者也必然不會願意自己的籃球產業鏈上缺少CBA這樣重要的一環。不過，在今年的中超版權分銷當中，已經很明顯地顯現出分銷渠道過窄、市場不接受導致淪為資本遊戲，以及央視這一老大難問題，CBA版權能否賣出高價，尚未有定論。不過，對於CBA一些參賽俱樂部來說，也有了心理準備，成都商報記者近日就此事採訪了多家俱樂部，除其中一家俱樂部管理者對60億這一數字持樂觀態度之外，其餘幾家俱樂部投資人均表示，60億或許有些過高，40億-60億，都是可以接受的價格。“即使是5年40個億，也可以讓我們這些俱樂部能夠良性運轉了。”一位投資人如此說道。
收入提高了
但CBA準備好了嗎？
不管最終能賣出多少個億，CBA在新的商務周期內實現收入暴增是毋庸置疑的。然而，有錢了，是否能夠等同於水平就高了？答案顯然是否定的，中國足球就是最好的例子。與中超聯賽相比，更不夠職業化的CBA，面對即將到來的金元，幾大核心問題依舊沒有得到解決，首先是籃協的去行政化，聯賽的發展，比如賽程設置，是誰說了算，並不是簡簡單單的成立CBA公司就可以解決的；其次，也是最重要的，CBA的球員流動問題如何解決，如果還是現在這樣，球員不能自由轉會，依然要地方體育局說了算，那CBA依然是死水一潭，聯賽競技水平不會有明顯提升，那這樣的聯賽，配得上天價版權嗎？（來源：《成都商報》） |
