其二，產品豐富，滿足城鄉居民對美好生活的多層次需要。工業化、城鎮化的提高， 實現了社會結構從農村社會向城市社會的轉換， 居住在城市的人越來越多， 但也帶來一系列弊端、“城市病”由此產生。狹窄的空間、污濁的空氣、擁擠的交通、複雜的人際關係等， 導致人們自然地向往著開闊、綠色、簡單的農村生活。這就要求農村除了提供糧食、蔬菜、水果、肉蛋奶等生活必需品之外，還要發展更多的娛樂、休閑產品， 以滿足城市居民在周末或節假日到農村休息、度假、體驗， 回歸大自然的需求。農村也需要通過田園生產、田園生活、田園生態的有機結合，促進鄉村經濟社會的整體進步，走上一條鄉村復興之路。
其三，安全方便，滿足城鄉居民對富裕生活的新需求。國家統計局發布的2018年國民經濟和社會發展統計公報顯示，全國居民恩格爾系數為28.4%，比上年下降0.9個百分點，其中城鎮為27.7%，農村為30.1%。也就是說， 中國城鄉居民總體上已經進入了富裕階段。剩餘的三分之二以上收入用來做什麼？第一，消費者對於農產品的質量和安全水平要求更高。農產品要求營養豐富、全面， 部分人群對功能性食品（如輔助治療作用等）、對品牌會有更高要求。
第二， 對農產品精深加工和方便快捷產品要求更高。尤其在特定營養、風味、功能等方面。
曾玉榮也坦陳，福建鄉村振興實踐中產業發展中存在若干問題，主要有：
第一，鄉村振興規劃編制中產業興旺引領不足、特色不彰。目前，除福建鄉村振興規劃（2018—2022年）外，其他各市、縣（區）均在編制鄉村振興具體規劃或實施方案。但從實踐看，許多地方偏向由一些具備城市規劃資質的單位編制，而這些單位對城市規劃、建築規劃有較深厚基礎，但對農村、農業欠缺實際理論研究和實踐。許多規劃的編制，缺乏對產業興旺的實質把握，甚至對區域性農業主導產業、產業融合發展方向都欠缺研究。整體上表現為“重物輕人、重硬件輕產業”
第二，缺乏“特色”，產業同質化現象十分普遍。一是各地普遍缺乏與地方特色相對應的產業政策措施和科學規劃。產業發展同質化規劃、布局、生產現象十分嚴重。許多縣市鄉村振興規劃的產業發展停留在傳統產業發展上，求大、求全，千篇一律的現象極為普遍。二是產業興旺發展過程往往只注重農產品的技術、品種的更新換代，而忽視二三產業的融合發展，尤其是農產品營銷體系、物流體系和經營主體的培育。同時，也往往忽視了鄉村文化挖掘，使得產業興旺缺乏對鄉村價值內涵認同和價值的提升。
|
