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| 南台灣指標性旅遊盛會“2021KSTF高雄巨蛋冬季旅展”登場，吸引不少人潮。（中評社 蔣繼平攝） |
中評社高雄10月31日電（記者 蔣繼平）疫情趨緩出遊人潮漸增，南台灣指標性旅遊盛會“2021KSTF高雄巨蛋冬季旅展”從10月29日至11月1日止，一連4天在高雄巨蛋體育館盛大展開，配合防疫規定實施進場人數限制，整體人潮算熱絡。旅展受到疫情影響少了境外市場，規模縮水，會展也轉型開賣免稅商品、日韓伴手禮與酒品，活動也與家電展、生技展一起展出，將會場填滿並期待業績開出紅盤。
本土疫情5月中旬大爆發，政府提升防疫層級至第三級，嚴格規定室內容留人數，許多會展產業只好延後、取消或改為線上，業者與廠商苦不堪言。受惠於本土疫情獲控制，會展業管制逐步鬆綁，十月起帶動營運步入正常軌道。這次在巨蛋體育辦的冬季旅展是鬆綁後高雄第一檔，受到各界關注。
高雄巨蛋冬季旅展主辦單位為威典展覽事業有限公司、國際旅遊業發展協會。本次旅展特別之處在於是與“高雄節能智慧家電居家生活展”、“2021南臺灣生物技術展”同步展出。巨蛋體育館場內共有180格展場空間，冬季旅展124格、62家廠商，生技展34格、共18家廠商，家電展42格、共14家廠商。
台灣境外旅遊尚未開放，旅展參展廠商較少，過去全場都可擠滿旅行社、飯店等業者，但疫情期間只剩本土市場，參展廠商容易塞不滿，因為專做境外旅遊的旅行社不會來參展，導致去年起旅展規模縮小，逛的人也少，更易顯得冷清。
主辦單位指出，受到疫情影響，其實去年起旅展呈現方式也逐漸轉型，這次旅展、家電、生技三個展都是各自辦展、獨自行銷，只是檔期一樣，辦在一起共享資源，也讓會場更多元豐富，民眾入場也可以多逛多看，不會無聊。
主辦單位也分析，家電展主力市場鎖定28到70歲的家庭客戶，尤其是女性、家庭主婦為主；旅展活動則鎖定20到65歲年齡層；生技展則有特定產官學人士，保健養身為主客群。鎖定目標受眾（Target Audience，簡稱TA）都不同。
另外，過去旅展都是販售較夯的日本、韓國等境外旅程，但沒有境外市場這一塊，主辦單位也找貿易公司合作販售免稅商品，甚至日韓高級的伴手禮、酒品、化妝品等，讓民眾不用出境就能購買。
而去年受到疫情影響後，旅展市場主是以餐券為導向，“國旅”產品改賣部落旅遊、秘境探險，也很受到歡迎。參展業者表示，深度小旅遊會比一般的城市旅遊更吸引人，現在很夯，若以中北部剛結束的旅展來看，4天業績也可達到預期目標。
本次旅展近60家業者在“國旅”住宿行程全面下殺，包括東南旅行社、義大天悅飯店、義大皇家酒店、H2O水京棧、華園大飯店等等都有推出優惠。家電展部分LG、三星等知名廠商參展，業者也說疫情期間房市還是很熱絡，也帶動家電需求，業績都還不錯，封閉式展場價格也都更優惠，客人都會來搶便宜。生技展則邀台酒、台糖等參展，現場展示保健食品、保健飲品、清潔及美容保養品等四大類，也有大學成果發表。
以往舉辦旅展等大型活動，主辦單位都會對方宣稱進場人數多高，但疫情期間容易遭外界放大檢視，主辦方低調不對外公布數字，活動順利最重要。 |
