中評社北京5月5日電／五一假期，不少人出門旅遊都會選擇去古鎮逛一逛，感受當地原生態的風土人情。但是，也有不少人吐槽，如今的古鎮似乎都長一個樣——網紅餐飲、“漢服”體驗店、紀念品店……賣的幾乎都是同一類東西，簡直旅遊了個寂寞。經過歲月洗禮的古鎮，原本應該是最具地方文化內涵的景點，如今為何變成了千篇一律的網紅街？
古鎮“查重率”高，千篇一律，不是新問題，而是“老問題”。這樣的問題也不衹有古鎮存在，某種程度上也是很多景區的通病。
這一現象會出現，原因也不複雜。“旅遊熱”興起時，古鎮等特色景區一時成了香餑餑，引得無數遊客競折腰，大有“需求遠大於供給”之勢，然後各地紛紛效仿復制，一擁而上。基本情況是，一味求快，只得其表，不得其裡。這可以視為古鎮景區的野蠻生長時代。
古鎮景區一開始可能多多少少能吸引一些遊客，但隨著時間推移，遊客新鮮勁沒了，靠那些一模一樣且沒有靈魂的東西，顯然無法真正長久吸引遊客。
這些“查重率”高的古鎮背後，是相關地方在市場化、商業化的大浪潮中迷失了雙眼，他們選擇性地忽略了遊客喜歡古鎮的真正原因。遊客喜歡的，不是簡單的仿古建築，也不是穿著古裝的服務人員，而是當地原生態的風土人情，是跨越千百年的歷史和文化底蘊，是文化風光與自然風光的完美交織和融合，是讓人眼前一亮的特色美食。
沒有抓住主要矛盾，在發展文旅產業方面，選擇了抄襲模仿的捷徑，更別談什麼高品質的文化導向，暴露的也是一些地方對古韵魅力理解不深刻，對傳統文化的不自信和不尊重。這是“查重率”高的古鎮出現的症結所在。
這樣的古鎮，如果想翻身和逆襲，亟待的就是一場供給側改革。通過供給側改革，讓各地古鎮“千鎮千面”，走入良性發展的正向循環。更重要的是，為子孫後代保留和傳承獨特的傳統和文化記憶，並使傳統和現代碰撞出了新的火花。
“查重率”高的古鎮，其所失去的不只是遊客，還有我們的傳統與文化。古鎮不能單想著如何賺遊客的快錢，而要多想想遊客喜歡什麼，多想想自身能為遊客提供什麼樣的增值服務，畫上當地最美的文化符號，彰顯特色、放大特色。衹有如此，才能在旅遊業高質量發展和競爭的時代，擁有一席之地。
來源：錢江晚報 作者：王彬
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