中評社北京1月31日電／據新華社報導，剛剛過去的農曆兔年春節假期，上海接待遊客1002.29萬人次，實現旅遊收入166.40億元。29日發布的《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》明確，上海將全面激活文旅市場。
從文旅市場“開門紅”到促進文旅消費相關政策發布，釋放哪些信號？
提振消費、擴大供給形成良性循環
春節假期，上海躋身都市旅遊首選地。納入監測的主要旅遊景區共接待遊客412萬人次，恢復至疫情前同期的約九成水平。浦江游覽接待遊客7.24萬人次，同比增長239%。滬上鄉村民宿入住率約為70%，其中“上海五星級鄉村民宿”入住率超過95%。
假期結束，“錯峰出行”的人熱情不減。上海景區實時客流系統29日顯示，上海東方明珠廣播電視塔、金茂大廈88層觀光廳、朱家角古鎮、上海海昌海洋公園等目的地仍有數千人到訪。
上海市文化和旅遊局局長方世忠說，人民對美好生活的向往始終是上海文旅融合高質量發展的出發點和落腳點。
上海文旅市場的“爆發”不是一蹴而就。過去三年，上海連年發布文旅振興計劃，從助企紓困、提振信心，到鼓勵企業圍繞“一江一河”“海派城市考古”等主題推出高品質文旅服務，並幫助企業解決恢復發展面臨的堵點、難點。一攬子政策有效推動供給側結構性改革和需求側激活擴大消費需求形成良性循環。
上海春秋旅遊副總經理周衛紅說，上海推出的從業人員穩崗補貼、技能培訓補貼等政策，叠加企業自救鼓勵員工開辟、深耕新市場舉措，讓有經驗的從業人員“始終在線”。朱家角景區辦公室主任顧建弟說，景區在過去三年間實現智慧升級，今年春節假期仍然堅持“預約、限流、錯峰”的經驗，方能從容應對“爆棚”客流。
《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》提出，開展市民文化節、樂游上海藝術季等重大節展活動，舉辦第二屆上海旅遊投資促進大會，用好文化創意產業發展、旅遊發展、體育發展等專項資金，市、區聯動發放文旅、體育、餐飲、零售等專項消費券，等等。對符合條件的旅行社，2023年3月31日前繼續按照100%比例暫退旅遊服務質量保證金，鼓勵企業購買保險替代產品，促進出入境旅遊有序恢復。業內人士認為，這體現了助企紓困和恢復發展相關政策的延續性，對文旅市場全面復甦將起到積極作用。
“以文塑旅、以旅彰文”拓展市場空間
春節假期，上海以“樂嗨過大年，皆得你所願”為主題推出近500項新春文旅活動。文化和旅遊深度融合，讓人們在旅遊休閑中體驗紅色文化、江南文化、海派文化；豐富的文旅大餐，又讓人們為上海駐足。
年輕人參與紅色旅遊熱情高漲，中共一大紀念館、中共四大紀念館等紅色場館舉行的升旗儀式吸引了大量市民遊客。朱家角古鎮恢復了熱鬧的場景，客流量逐日攀升。徐匯區、虹口區、長寧區等策劃的“海派城市考古”線路，充分挖掘武康路、陝西北路、多倫路、愚園路等歷史文化名街背後的歷史文脈。
數據顯示，春節期間，上海72家博物館接待遊客50萬人次，同比增長61.86%。39家美術館接待遊客23萬人次，同比增長3%。全市演出場次達到602場，同比2022年增長32%，銷售票房約1026萬元，同比增長42%。文化助力上海成為都市旅遊首選城市。春節假期上海接待的千萬人次遊客中，約400多萬人次遊客前往主要旅遊景區，這意味著更多人前往了文旅新空間。
中國旅遊研究院院長戴斌評價，旅遊的空間已延展到公共文化場館、歷史文化街區、商業休閑中心。景觀之上是生活，旅遊者在行程中更加看重文化內涵和場景體驗。同時，旅遊消費的活躍更極大拓展了旅遊演藝的市場空間，擴大了公共文化參與和文化消費的受眾基礎。
上海已在全國率先基本建成現代公共文化服務體系，基本打造出“中心城區10分鐘、郊區15分鐘的公共文化服務圈”；已建成150個“家門口好去處”和100個“演藝新空間”民心工程，讓人們走出家門便能體驗最好的空間資源和最優質的文旅資源；“建築可閱讀”覆蓋全市，已基本實現建築的可讀、可聽、可看、可游；158座博物館、96座美術館棋布各區，上海平均每10萬人就擁有一座文博美術場館。
文旅行業恢復發展、文旅品牌持續打響，讓人民群眾享有更加充實、更為豐富、更有質量的精神文化生活。
在都市裡打造“詩和遠方”
上海正用好用活豐富的“紅色文化、海派文化、江南文化”資源，創造公共文化優質新供給，創新實施上海“大博物館計劃”“大美術館計劃”“社會大美育計劃”；繼續圍繞“東西一軸、南北一帶”的文化設施空間布局，持續提升“一江一河”文旅服務功能。
數據顯示，上海16個區的春節文旅市場表現各有特色和亮點。
假日期間，楊浦區推出水岸聯動紅色公益微游線路，遊客登上黃浦江主題游船，感悟中國共產黨帶領全國各族人民在中國革命、建設和改革歷程中取得的重大成就；漫步楊浦濱江，感受“工業銹帶”如何蝶變“生活秀帶。
上海市徐匯區段的衡復歷史文化風貌保護區節中累計接待遊客67.94萬人次，同比增長34.03%；年初開放的徐家匯書院（徐匯區圖書館）書香四溢、人頭攢動，“東西公園”海派咖啡與文創吸引眾多市民遊客“打卡”。
位於青浦區的千年水鄉古鎮朱家角上演“年俗大賞”。“江南第一茶樓”圍爐守歲，放生橋錦鯉跨年，圓津禪院撞鐘祈福，課植園新春習禮，吸引市民遊客廣泛參與。
上海市文化和旅遊局局長方世忠認為，祗有從上海最有資源、最有優勢的地方出發，立足國內大循環的中心節點和國際國內雙循環的戰略鏈接，突出“都市型、國際化、綜合性”的文旅特色，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合，注重文旅供給側結構性改革和文旅需求側激活擴大消費需求並舉，才能加快上海文旅行業的全面復甦和重振，讓文旅更好為上海這座國際大都市添彩增能。（來源：新華社） |
